IAB Tech Lab lanza la iniciativa "id-sources.json" para el mundo Cookieless
IAB Tech Lab ha lanzado hoy "id-sources.json", una especificación técnica diseñada para crear transparencia en torno al uso de soluciones de identificación. El nuevo estándar ha nacido del grupo de trabajo “Rearc Accountability”, el equipo de IAB Tech Lab para el desarrollo de soluciones posteriores a las cookies.
La idea detrás de id-sources.json es permitir que las empresas declaren de forma fácil y transparente qué fuentes de identidad utilizan a otras empresas en la cadena de suministro de anuncios digitales. En el mundo posterior a las cookies, es probable que veamos editores, anunciantes y empresas de tecnología publicitaria trabajando con una variedad de identificadores diferentes. Para navegar por esta complejidad, será importante que las empresas puedan realizar un seguimiento de las soluciones que utilizan los socios.
IAB Tech Lab dice que al habilitarlo, id-sources.json debería tener beneficios de amplio alcance para todos las empresas. Las marcas y las agencias, por ejemplo, deberían poder identificar qué editores trabajan con qué identificadores. Luego pueden mapear eso contra sus propias audiencias, que a su vez se asociarán con diferentes identificadores. Esto les ayudará a descubrir en qué parte del panorama editorial pueden ubicar a sus audiencias direccionables.
"A medida que las empresas recurren a diferentes soluciones de identidad que reemplazarán el papel de las cookies de terceros, es importante que sigamos impulsando una cadena de suministro transparente", ha dicho Caitlin Fitzharris, Senior Product Manager Addressability de Index Exchange. "Saber qué identificador usa quién ayuda a todas las partes, e id-sources.json es un paso importante hacia la construcción de estructuras de datos auditables para garantizar la privacidad del consumidor".
Un formato familiar
Nuestros lectores familiarizados con el trabajo de IAB Tech Lab notarán algo que les puede parecer familiar: esta es la tercera especificación que se publica y que usa archivos ".json", después de los sellers.json y buyers.json. Ambas especificaciones están diseñadas de manera similar para aumentar la transparencia en la cadena de suministro de publicidad, al permitir que los vendedores, compradores e intermediarios de tecnología publicitaria declaren fácilmente con qué empresas de tecnología publicitaria comercian.
Esta nueva especificación está diseñada para funcionar de manera similar. Los editores enumeran los identificadores con los que están trabajando en un archivo .json visible públicamente (que es solo un tipo específico de archivo). Estos se pueden ver a través de un subdominio del sitio web de ese editor. Esto permite que el software rastree los sitios de los editores, acceda a esos archivos y registre la información relevante. En general, esto debería facilitar la ejecución de campañas publicitarias entre anunciantes, editores y sus proveedores de tecnología elegidos.
La idea es bastante simple: al igual que antes con sellers.json, buyers.json y ads.txt, IAB Tech Lab espera que al hacer que sus estándares sean fáciles de implementar, la adopción sea alta, lo cual es crucial para su éxito.
¿Acelerando la consolidación?
Los nuevos estándares no tienden a acaparar titulares, pero pueden tener un gran impacto. Lo que será particularmente interesante de ver es si id-sources.json tiene alguna influencia en impulsar la consolidación alrededor de un número menor de identificadores.
Ha habido mucha especulación de que en el mundo Cookieless, veremos a la mayoría de los participantes en el grupo de la cadena de suministro de tecnología publicitaria en torno a una pequeña cantidad de identificadores. Pero en este período previo de espera, algunos han optado por esperar para ver qué identificadores adquieren la adopción generalizada, antes de comprometerse con alguno en particular.
Al establecer exactamente qué identificadores utilizan qué editores, id-sources.json podría ayudar a introducir más claridad sobre qué identificadores están resultando más populares, acelerando así esa consolidación.
La especificación completa se puede descargar aquí