Cómo enfoca Netflix el addressability: "Gatear, caminar, correr"
Netflix ha perdido poco tiempo para abordar las preguntas candentes de Wall Street con respecto a su reciente anuncio de tener suscripciones “pagadas” por el negocio publicitario. La empresa, que informó sobre sus resultados del segundo trimestre el martes por la noche, dijo que está adoptando un "enfoque iterativo" al implementar su servicio de video bajo demanda con publicidad (AVOD).
"Existe una gran oportunidad para aprovechar nuestro ADN innovador que tenemos al habilitar características en torno al addressability para dar una experiencia increíble a los consumidores que eligen aceptar la oferta con publicidad", ha dicho Greg Peters, director de operaciones de Netflix a los inversores: “También [queremos] dotar de una experiencia increíble para las marcas y los anunciantes que quieran trabajar con nosotros y [queremos] asegurarnos de que estamos haciendo un buen trabajo para mejorar lo que parece para ellos”.
Peters enfatizó que Netflix tiene la intención de comenzar su viaje publicitario adoptando un modelo de "gatear, caminar, correr".
Según un informe de Comscore publicado el mes pasado AVOD está experimentando una adopción a un ritmo más rápido que los servicios de suscripción de video bajo demanda (SVOD), y la entrada de Netflix en el campo AVOD solo debería acelerar esa tendencia: las estimaciones apuntan a que la compañía acumulará más de 100 millones de suscriptores para su servicio con publicidad en 2025, según un informe reciente de Wells Fargo. La nueva oferta también significa que los consumidores ahora pueden acceder al contenido de casi todos los principales proveedores de streaming, tal vez solo con la excepción de Amazon Prime Video y Apple TV+, a un precio más accesible.
Con un ecosistema tan fragmentado, los compradores deberían considerar seriamente las herramientas basadas en Data para ofrecer a los consumidores menos anuncios pero más relevantes. Netflix, por ejemplo, también ha comentado que "ha visto mucho entusiasmo en nuestras primeras discusiones con las empresas y agencias".
Por otro lado, Field Garthwaite, CEO y cofundador de IRIS.TV ha dicho “Netflix se enorgullece de su increíble experiencia de usuario y sus recomendaciones relevantes. El contenido relevante y las experiencias publicitarias ahora son esenciales para crear una experiencia de usuario de clase mundial”.
Netflix entregará y venderá sus anuncios a través de Xandr, empresa de tecnología publicitaria que Microsoft adquirió de AT&T el año pasado por mil millones de dólares. Xandr fue uno de los primeros en adoptar Unified ID 2.0 (UID2). El marco de identidad de código abierto también ha visto una adopción generalizada entre los mayores compradores de medios de televisión, incluidas agencias como Publicis Groupe, IPG y Omnicom Media.
“Si bien es posible que los consumidores no comprendan las conversaciones en torno a las cookies y la identidad, se ven afectados por ello en lo que respecta a su consumo, y se les ha dado el derecho a elegir”, ha dicho Mark Walker, CEO del grupo de tecnología publicitaria Direct Digital Holdings. La corriente. “Si los compradores quieren usar sus presupuestos de manera eficiente para dirigirse a clientes potenciales, [resolver] la identidad será una herramienta necesaria”.
Fuente: The Trade Desk