5 formas de medir tus campañas OTT
Con la televisión lineal, los anunciantes a menudo se quedan adivinando el impacto que tienen sus campañas de televisión en su marca. Pero con las campañas over-the-top (OTT) cuando se les pide a las marcas que muestren el impacto de su inversión publicitaria, pueden hacerlo perfectamente.
A continuación se detallan algunas de las formas en que pueden vincular los resultados a tu inversión en medios utilizando un conjunto de métricas exclusivas y empresas de medición externas.
1. Alcance de marca
Llegar a audiencias a gran escala es clave para crear conciencia sobre tu marca. El consumo de contenido ha cambiado con la introducción de nuevos formatos de video: el 87% de todos los espectadores digitales en la actualidad utilizan dispositivos OTT para ver miles de millones de horas de contenido de video cada mes.
Un estudio de alcance de la marca te ayudará a comprender si tus campañas OTT están llegando audiencias relevantes para la marca.
¿Qué puede decirme un estudio de alcance de marca? Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) puede ayudarte a determinar el alcance, la frecuencia y los GRP’s de sus campañas OTT. Y si estás ejecutando anuncios en OTT y TV lineal, puedes usar la herramienta Nielsen CTV Analytics para medir la audiencia incremental alcanzada a través de Fire TV, TV lineal o una combinación de ambos.
¿Por qué es importante? Con el actual panorama de consumo de video fragmentado, necesitas herramientas para medir de manera efectiva el alcance total, el alcance incremental y único de tus campañas OTT, y cómo se compara con las compras de TV lineal. En un reciente estudio de CTV Analytics encargado por Amazon para una marca global de telecomunicaciones, se observó que el 61% de los jóvenes de 18 a 49 años a los que llegaron los anuncios de video de Amazon OTT eran exclusivos de Amazon; esta audiencia se habría perdido solo con la televisión lineal.
2. Reconocimiento de marca
Los anuncios OTT son una excelente manera de generar conciencia de marca entre el público, y usando proveedores de medición externos, puedes medir el reconocimiento de marca.
¿Qué puede decirme un estudio de reconocimiento de marca? Con un estudio de reconocimiento de marca, puede responder preguntas como: ¿Mis campañas OTT cambiaron la percepción de mi marca? ¿Impulsaron la conciencia de marca, la favorabilidad o la intención de compra?
¿Por qué es importante? Con esta información, puedes comprender mejor cómo los mensajes de tu campaña ayudaron con la conciencia, la percepción, la asociación y la intención de compra para tu audiencia.
3. Búsquedas en Google y métricas nuevas
La publicidad en televisión lineal te permite compartir tu historia y llegar a audiencias a gran escala, pero medir si esas campañas llevaron a actividades de compra puede ser difícil. Con las campañas OTT puedes usar métricas exclusivas como las que tiene Amazon OTT (búsqueda de marca o “marca nueva”), para ayudarte a comprender las acciones que el público realiza en Amazon después de ver tu anuncio.
¿Qué pueden decirme estas métricas? Las métricas de búsqueda de marca te indican si tu campaña generó consultas de compras de marca en Amazon, por ejemplo. Estas nuevas métricas pueden ayudarte a comprender cómo estás adquiriendo nuevos clientes en Amazon.com por ejemplo.
¿Por qué es importante? Estas métricas te ayudan a medir si los mensajes de tu campaña están estimulando al público a obtener más información sobre tu marca. Si tu objetivo es atraer a nuevos clientes, ellos pueden decirte si está funcionando. Si tu intención es generar fidelidad de marca, pueden decirte si tus campañas están generando clientes recurrentes. En una reciente campaña OTT, por ejemplo, Garden of Life experimentó un aumento de 12 veces en las búsquedas de marca, con un 32% de las compras consideradas como “nuevas” para esa marca.
4. Visitas online
Si vendes en Amazon, es importante comprender cómo tu publicidad impulsa el compromiso con tus productos. Puedes usar “páginas vista” o “páginas vista de catálogo ”, como una forma de medirlo.
¿Qué pueden decirme estas métricas? Con estas métricas, puedes comparar las vistas de página del producto antes y después de tus campañas OTT. Esto te permite ver si las visitas a la página del catálogo de tu producto aumentaron como resultado de tu campaña.
¿Por qué es importante? Esto te ayuda a comprender si tus campañas están impulsando el compromiso y las actividades de compra. Por ejemplo, una marca de alimentos aumentó sus visitas a la página de su catálogo en un 29% año tras año y 18% mes tras mes como resultado de su campaña OTT.
5. Offline uplift
Los clientes compran en todas partes, y sabemos la importancia de ver cómo tus campañas impulsaron el incremento de la venta offline. Para comprenderlo, puedes utilizar empresas de medición de terceros, como adsquare, Factual o Unacast.
¿Qué información me dan? Con estas empresas, puede responder preguntas tales como: ¿Cómo impactó mi campaña en las visitas a las tiendas físicas? O, ¿cuántas de esas visitas ocurrieron solo como resultado de mi campaña de anuncios OTT?
¿Por qué es importante? Poder vincular las visitas a tienda con una campaña de publicidad siempre ha sido un desafío. Con los anuncios OTT y estas empresas de medición, puedes “conectar los puntos”. Un restaurante de comida rápido experimentó un aumento incremental de 26.000 visitas a tienda después de la exposición a los anuncios OTT, con casi el 29% de esas visitas solo debido a los anuncios OTT.
Conclusión
A medida que el panorama del video continúa cambiando, puedes recurrir a la publicidad OTT para ayudarte a tener más ventas y a generar confianza entre tus clientes.
Artículo original de Amazon Advertising