Omnicom completa la adquisición de IPG por 13,500 millones de dólares, creando el mayor grupo publicitario global con ingresos combinados de 26,000 millones y 75,000 millones en inversión gestionada. La fusión marca el paso hacia un modelo integrado de medios, datos, tecnología e IA, redefiniendo la relación entre anunciantes y holdings.

Amazon refuerza su control bloqueando bots de OpenAI en su archivo robots.txt, incluyendo ChatGPT-User y OAI-SearchBot, para evitar rastreo y compras automatizadas. La medida busca proteger su negocio publicitario y priorizar sus propias soluciones de IA como Rufus, mientras otros minoristas apuestan por integrar agentes de IA en e-commerce.

México cuenta con más de 4,000 agencias independientes en un ecosistema publicitario en transformación. El mercado demanda profesionalización, acceso a tecnología, optimización de procesos y generación de oportunidades comerciales para competir con grandes holdings, en un contexto donde IA y flexibilidad marcan el futuro.

El estudio Digital 2026 revela que México cuenta con 110 millones de usuarios de internet (83.5% de la población) y 99 millones en redes sociales (+9.3%). El acceso es mayoritariamente móvil (96.7%), con un tiempo promedio de conexión de 53 horas semanales; Google, YouTube, Facebook y ChatGPT lideran los sitios más visitados.

Kroger Precision Marketing lanza Agent Monday, informes semanales generados por IA que extraen datos de Stratum para ofrecer insights accionables sobre ventas, tendencias, competencia y promociones. La herramienta busca acelerar decisiones estratégicas en retail media y CPG, integrando análisis predictivo y recomendaciones personalizadas para optimizar campañas.

The Trade Desk acelera la migración a Kokai, su nueva interfaz DSP con IA y automatización, bloqueando en algunos casos la creación de campañas en Solimar. La transición genera disrupciones operativas en Q4 y tensión entre innovación y estabilidad, mientras la competencia de Amazon DSP y otros players presiona el mercado programático.

La inversión publicitaria en México alcanzó 140,306 millones de pesos en 2024 (+4%), con la publicidad digital liderando con 81,720 millones (58.2% del total). Formatos como CTV y DOOH impulsan el crecimiento, mientras medios tradicionales mantienen presencia; la inversión privada domina y la IA refuerza estrategias de omnicanalidad y segmentación avanzada.

El macrojuicio antimonopolio US vs. Google AdTech entra en fase decisiva: la jueza Brinkema evaluará medidas tras declarar ilegales dos monopolios en la cadena publicitaria. El DOJ exige la desinversión de AdX para restaurar competencia, mientras Google defiende que sería desproporcionado. El fallo podría redefinir el ecosistema programático y las reglas del open web.