Havas se independiza de Vivendi para invertir en tecnología e IA, impulsar adquisiciones estratégicas y fortalecer su crecimiento en el sector publicitario.
Los publishers priorizan ingresos diversificados; baja la publicidad programática y CTV, mientras crecen afiliación (68%) y suscripciones como modelos sostenibles.
En Advertising Week Latam, se destacó que México lidera la inversión digital (60%) y Chile alcanza el 53%. Se proyecta un crecimiento del 11.7% en la región para 2025.
Google ha mejorado la publicidad con IA, destacando anuncios en AI Overviews y Shopping Ads en Google Lens. Se optimizó la segmentación y los informes, incluyendo errores ortográficos, y se impulsó el rendimiento con innovaciones en YouTube y Performance Max.
Disney registró un crecimiento del 6% en ingresos trimestrales y un 3% anual, impulsado por el éxito en streaming, cine y parques. Para 2025, espera un crecimiento del 8% al 10%, con inversiones en contenido y tecnología.
La televisión conectada (CTV) combina el alcance de la TV tradicional con la precisión digital, ofreciendo a los anunciantes segmentación eficaz y una experiencia inmersiva. A pesar de los desafíos de medición, CTV se consolida como un canal clave en la publicidad digital.
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