El retail media crece aceleradamente, liderado por gigantes como Amazon y Walmart, pero enfrenta retos de fragmentación y medición. Soluciones como MetaRouter prometen orden y control con infraestructura server-side, habilitando a retailers y marcas a escalar sin perder el control de sus first-party data.

Magnite demanda a Google por prácticas anticompetitivas en AdTech, acusándolo de monopolizar los mercados de Ad Exchange y Ad Servers, manipular subastas y limitar la competencia; la acción se suma a otras denuncias recientes y coincide con el juicio antimonopolio que enfrenta Google en EE.UU.

Durante el Mundial FIFA 2022, las marcas invirtieron 2.4 mil millones de dólares en publicidad, alcanzando a casi 5 mil millones de personas; con miras a 2026, Lotame recomienda estrategias basadas en datos, experiencias locales, marketing en tránsito y re-engagement, destacando el Mundial como una plataforma global de marketing.

Los estudios de Brand Lift se consolidan como herramienta clave para medir el impacto emocional y estratégico de la publicidad digital, más allá de clics e impresiones; EXTE destaca su valor para optimizar campañas con datos reales sobre percepción de marca, recuerdo e intención de compra.

DMEXCO 2025, aunque mantiene su relevancia en temas como CTV, retail media y DOOH, ha evolucionado de ser un evento global insignia a uno más regional, con creciente enfoque en el mercado alemán y europeo, lo que ha reducido su atractivo para asistentes internacionales.

The Trade Desk enfrenta un 2025 marcado por volatilidad bursátil, presión competitiva de Amazon en CTV y dudas sobre su modelo de crecimiento; aunque superó ingresos estimados, la caída en acciones refleja preocupación por su capacidad de mantener liderazgo y rentabilidad sostenible.