Meta ha intensificado sus esfuerzos en Retail Media, lanzando nuevas funcionalidades y abriendo su API de medición de ventas para atraer a retailers y marketplaces, buscando captar parte de los 62,000 millones de dólares esperados en este canal para 2025.

Las adquisiciones de Lotame por Publicis Groupe y de InfoSum por WPP refuerzan sus capacidades en activación y privacidad de datos, destacando la importancia estratégica de las plataformas de distribución de datos en el ecosistema publicitario.

Magnite ha integrado sus soluciones SpringServe y Magnite Streaming en una plataforma unificada para optimizar el supply chain publicitario en CTV, simplificando flujos de trabajo y aumentando la eficiencia operativa para publishers y anunciantes.

Perplexity AI propone liberar a Android de sus restricciones para permitir que los consumidores elijan, en lugar de dividir Google, como sugiere el Departamento de Justicia de EE.UU., para frenar su monopolio.

El Retail Media está evolucionando hacia una fase 2.0, enfocándose en la calidad, relevancia y experiencia del cliente, integrando técnicas como el Gradient Boosting para mejorar la rentabilidad sin sacrificar la confianza ni la relevancia.

Las PyMEs en México invierten en publicidad para atraer nuevos clientes, pero muchas aún gestionan sus pagos manualmente, lo que frena su crecimiento y las hace vulnerables a errores financieros.

Google suspendió más de 39.2 millones de cuentas de anunciantes fraudulentos en 2024, destacando el uso de IA avanzada para detectar y prevenir amenazas en su ecosistema publicitario.