México será sede del Mundial 2026, un evento que transformará el entorno publicitario con estrategias omnicanal basadas en datos, geolocalización y sentimiento, impulsadas por compañías como Taptap. La publicidad contextual aprovechará zonas calientes, comportamiento físico-digital y contenido emocional para conectar de forma auténtica con audiencias futboleras.

En diciembre de 2024, Google reactivó el uso de direcciones IP para targeting publicitario, revirtiendo su postura previa en favor de la privacidad, debido a la presión competitiva en CTV y el avance de rivales como AppLovin. Este giro refleja la tensión entre ética de datos y eficacia publicitaria en un entorno donde la IP sigue siendo clave para la segmentación cross-device.

WPP anuncia la salida de su CEO Mark Read con una ofensiva directa contra Publicis y su AdTech Epsilon, acusándolos de baja calidad en inventario justo antes de Cannes. Este conflicto revela una guerra narrativa por el control del ecosistema programático, donde los deal IDs, la transparencia y la hegemonía técnica están en juego.

The Trade Desk lanza Deal Desk, una nueva infraestructura para transformar los deal IDs en programática, resolviendo fallos estructurales con automatización, transparencia y métricas como Deal Quality Scores. Este movimiento busca eficiencia, control y reposicionar al DSP como orquestador clave del gasto publicitario premium.

Classify, una startup fundada por exejecutivos de Facebook, Shazam y Amazon, lanza una IA propia para revolucionar el contextual curation en publicidad digital, superando taxonomías IAB y priorizando sostenibilidad, precisión y eficiencia. Su tecnología ya opera en Scope3 y apunta a integrarse con grandes actores del ecosistema programático.

La industria publicitaria enfrenta una crisis interna: el 50% de los empleados en grandes agencias como WPP, Publicis y Omnicom considera abandonar el sector, citando baja moral, desconexión con la dirección, miedo a despidos y presión por la IA. En contraste, las agencias independientes destacan por su ambiente positivo, mayor retención y enfoque humano.

YouTube Shorts integra Google Lens para habilitar la búsqueda visual de objetos y lugares dentro de los videos, mejorando la experiencia interactiva del usuario. Esta innovación refuerza el enfoque de YouTube en el video inteligente y el descubrimiento contextual.

TikTok refuerza su estrategia de social commerce con nuevas funciones en TikTok Shop y herramientas de monetización para creadores, integrando compras y contenido en una experiencia fluida. Esta evolución posiciona a la plataforma como un actor clave en la economía digital.

Amazon introduce las Private Auctions en Prime Video, permitiendo a anunciantes acceder a inventario CTV con precios dinámicos y mayor eficiencia. Esta innovación democratiza el acceso publicitario y marca un cambio estratégico en la monetización del streaming premium.