El estudio "Sports Lovers" de Samsung Ads México revela que los mexicanos dedican más de 8 millones de horas al mes a ver contenido deportivo en sus Smart TVs, destacando el fútbol como el deporte favorito y mostrando cómo el género deportivo impulsa el consumo de contenido de streaming.

El informe anual El Estado del App Marketing en LATAM 2025 de AppsFlyer, revela un fuerte repunte en instalaciones, inversión en adquisición de usuarios y remarketing en México, así como una creciente amenaza de fraude publicitario.

Avène, en colaboración con Taptap Digital, implementó una campaña omnicanal para el lanzamiento de Ultra Fluid Oil Control, utilizando inteligencia geoespacial para maximizar su alcance y relevancia, logrando altos niveles de ad recall, familiaridad de marca y consideración de compra.

El CTV programático permite comprar y optimizar campañas en tiempo real, ofreciendo mayor eficiencia y precisión para anunciantes, y aumentando ingresos para publishers, democratizando el acceso a la TV para agencias independientes y marcas pequeñas.

En 2025, los publishers enfrentan una caída significativa de los CPMs en las subastas programáticas, con disminuciones de hasta el 30%, lo que genera preocupación en la industria y destaca la necesidad de optimizar la cadena de suministro y explorar ventas directas para mantener ingresos.

IAB Tech Lab ha lanzado "Trusted Server", una solución open-source que permite a los publishers gestionar la publicidad programática fuera del navegador, mejorando el control sobre la monetización y reduciendo la dependencia de terceros y las limitaciones de privacidad.

Google recomienda centrarse en ofrecer contenido útil y de alta calidad para los usuarios, ya que no proporciona acciones específicas para recuperar posiciones perdidas tras las actualizaciones. Se espera que continúe implementando mejoras a lo largo del año para destacar contenido valioso.

El marketing digital enfrenta el reto de encontrar alternativas a las cookies que respeten la privacidad. Técnicas como el fingerprinting son polémicas, pero existen opciones más seguras. Las marcas y publishers que se adapten rápidamente tendrán una ventaja competitiva.