Tercer y último Día de AdWeek LATAM
La semana pasada se llevó a cabo AdWeek LATAM, teniendo una jornada de 3 días. Te contamos acá lo sucedido durante el tercer y último día:
La batalla por la relevancia: marcas que invaden vs marcas que impactan
Iván Santos Muñoz de Groovinads, Pablo Sanchez de L´Oréal México, Karely Munárriz de Telefónica Movistar iniciaron las actividades del día 3 del Advertising Week LATAM para hablar de la importancia de ganar relevancia en el mercado con marcas que fluyan junto al consumidor, los límites de la personalización, el papel clave de las nuevas tecnologías y el futuro del marketing digital.
Toma tus ofertas de marca al siguiente nivel: los mejores consejos de los mejores creadores de contenido
Los creadores de contenido, Paco De Miguel, Dani Valle y Chingu Amiga, que juntos tienen más de 60 millones de seguidores, charlaron con Pati Giemza, Co-Founder Stay On Social & StayPro Group sobre el marketing de influencers y cómo las empresas de renombre utilizan estrategias con creadores de contenido para llegar a más clientes potenciales.
Cómo la creatividad puede impulsar el crecimiento de las empresas
Rodolfo Vargas Bezaury, DraftLine Director de AB InBev y Adolfo Gomez Arce Rodriguez, Creative & Finance Director, tomaron el escenario del Advertising Week LATAM para hablarnos de cómo la creatividad puede impulsar el negocio, de acuerdo con su experiencia en ABInBev.
ESG: Involucrar a clientes, empleados e inversores para ayudar a salvar el planeta
Anik Varés Leal, Sustainability & impact Advisor en Konfío, Felipe Murillo, VP Data Science en IV.AI, Juan Carlos Cortés Trejo, Head of Corporate Communication & PR en Arcos Dorados y Birgilio Rivera, Presidente de Socio fundador, tomaron el escenario del Advertising Week LATAM para compartir cómo involucrar a clientes, empleados e inversores para ayudar a salvar el planeta.
¿Cuál es la clave para mantenerse relevante en Retail Media?
Carlos Corona, Managing Partner en Macarta, Gabriel Richaud, CEO en IAB México y Luisa Castañeda, Head of Fast Moving Consumer Goods en Mercado Ads, se unieron a esta gran fiesta de la publicidad para compartirnos cómo mantenernos relevante en el Retail Media, ante la gran cantidad de contenidos con los que se encuentra el consumidor.
Tres en uno: Anunciantes, clientes y consumidores.
Pilar Sánchez, CMO de Mondelēz México, Verónica Hernández-Aguilar, CEO – Ogilvy México / Miami, Nataniel Espinoza, Sr. Manager, Brand Building & Digital Communication de Nestlé Mexico y Mara Fernández, Associate Publisher y Director, US Hispanic y Latin America de PRODU, charlaron de cómo sentar las bases de una campaña de comunicación sin perder el objetivo de la marca.
El futuro de la Creator Economy
Karina Camarillo, Creator Partnerships Manager en Jellysmack, Cristian Kim, Creator en Coreano Vlogs y Mayra Alcantara, Regional Influencer Marketing Director en Another, subieron al escenario del Advertising Week LATAM para platicar sobre cómo las alianzas pueden beneficiar a los creadores de contenido para impulsar su futuro y rentabilidad.
La estrategia para crear el negocio de tus sueños
Valentina Ferrer, Co-Founder en KAPOWDER, Laura Torres del Cueto, Managing Director en Mexico and Latin America en HUGO BOSS, Carmen Busquets, Entrepreneur, Strategic Investor and Philanthropist y Karla Barrera, Business Development Director en Rolling Stone en Español Magazine se unieron al Advertising Week Latam para platicarnos sobre cómo desarrollar una estrategia que te ayude a lograr tus sueños.
Ideas que dan resultados
Verónica Hernández Aguilar, CEO de Ogilvy México / Miami, Claudio Flores Thomas, de Altazor Intelligence, François Bouyra CEO de Alpura y Sergio López, Executive President de AVE charlaron de cómo ser disruptivo en este nuevo mundo a través de ideas transformadoras que se traducen en eficiencia.
Retail Media en LATAM: ¿Qué te estás perdiendo?
Carlos Corona, Managing Partner en Macarta, Matteo Ceurvels, Regional Analyst, Latin America and Spain en eMarketer- Insider Intelligence y Ethel González, eCommerce Channel Marketing Leader LATAM en 3M, compartieron sus perspectivas sobre las implicaciones de una industria de rápido crecimiento en medio de las incertidumbres que actualmente enfrenta nuestra economía global.
Rótulos y moda: Mkt y tradición en colaboración
Fernanda Álvarez, Marketing & eCommerce Manager en Levi Strauss & Co, José Luis “Pony” Chávez, Director Creativo en MERCADORAMA, Giovanni Bautista, Director Rótulos en Bautista se subieron al escenario del Advertising Week LATAM para platicar acerca de cómo lograr una colaboración exitosa entre ambos mundos.
El futuro de los creadores de medios tradicionales
Alejandra González, CEO en TNG Management y Yordi Rosado, un creador de contenido polivalente y multiplataforma con más de 25 años de trayectoria, se sumaron al Advertising Week LATAM para compartirnos cómo observan el futuro de los creadores que iniciaron en medios tradicionales.
Para iniciar la charla, hablaron acerca de cómo ser un creador multifacético y por qué decidió ser un creador de Youtube en este momento de su carrera.
Creatividad en la Comunicación: The big idea vs whole idea”
Amanda Berenstein, de Weber Shandwick, se subió al escenario del Advertising Week LATAM para compartir algunos ejemplos sobre la creatividad en la comunicación.
Compartió la diferencia entre una big idea y una whole idea. Las agencias de comunicación deben trabajar, dijo, en el contexto y tomar en cuenta la cultura local, eso hace una idea relevante. Desde la comunicación y creatividad podemos hacer plataformas de cambio social, mencionó.
Cómo crear una marca personal
Frank Moreno, Fundador de ēndor, Carlos Brandt, Mercadólogo emprendedor y creador de contenido de marketing, emprendimiento y ventas, Yolanda Barrita, Chief Strategy Officer de Altazor Intelligence y David Shing, Digital Prophet en Shingy, se unieron al Advertising Week LATAM para compartir su experiencia en torno a la creación de marcas personales.
Del entretenimiento a la iniciativa empresarial
Sebastián Patrón, Director de Advertising Week LATAM y Miguel Layún, futbolista, empresario e inversor charlaron de cómo convertir a los fans en clientes y cómo construir comunidades en torno a tus productos.
Hablaron como en los eSports hay patrocinadores que tienen la posibilidad de crear un contenido especial con el creador de contenido que ellos quieran. Siempre se les hace ver a los creadores y a las marcas que ambos van a crecer mutuamente y entre todos nos daremos una mano para crecer de manera correcta.
Mencionaron a Twitch como la reina en la categoría del mundo de los streams, es la que cuenta con la más amplia cantidad de consumidores. Aunque haya otras plataformas que te permitan más cosas o te ofrezcan cosas más positivas, Twitch es la más amigable.
Las marcas apenas están entrando a industria del gaming para hacer publicidad. Pero, eso es positivo, porque la gente lo ve como algo orgánico que le agrada a la audiencia.
Layún comentó que es importante seleccionar qué información vas a compartir con la gente, de acuerdo a lo que está viviendo. Invitó a los atletas profesionales a tener un equipo de trabajo, invertir para mantener la calidad de vida que tienen hoy al retirarse, buscar a expertos financieros y mantenerse involucrados.
Metaverso y marketing: Casos exitosos
Mariano Serkin, Co Founder de Isla, Miguel Ángel Ruiz, Co-Founder & Executive Creative Director en Bombay, Armando Córdoba, Chief Strategy Officer en Human Connections Media y Juan Soprano, VP, Managing Director, SS LATAM en R/GA, impartieron una de las últimas charlas del Advertising Week LATAM.
Como parte de la charla, comentaron que el Metaverso no es un lugar. En el Metaverso no hay límites, cada quien puede ser quien quiera ser y puede experimentar.
La actualidad del Metaverso ¿Cuál es? ¿En dónde estamos parados? Estamos parados en la definición en la cual estamos contribuyendo todos.
Está sucediendo como en las redes sociales, en las que gradualmente las personas participan. La diferencia es que el Metaverso tiene mucho más poder que las redes sociales.
Armando Córdoba descubrió que hoy con el Metaverso las firmas de gran tamaño y con una seriedad reconocida, como Morgan & Morgan, han mejorado su reputación de forma más creativa. Han hecho lo mismo que hacían en un comercial hace 10 años, pero lo han llevado en una versión caricaturesca en el Metaverso.
“Es un camino que podemos ir probando para experimentar y hacer cosas mucho más elevadas”, describió.
Juan Soprano relató un caso relacionado con el Super Bowl en R/GA con Verizon, donde duplicaron el estado en el Metaverso e involucraron usuarios, jugadores y gamers que terminó impactando a 40 millones de personas.
El proceso fue largo principalmente por lo que llevó convencer al cliente, quien no sabía si se iba a lograr hacer. Una vez que se alinearon a todos los players, se pudo lograr con mayor facilidad.
Mariano Serkin compartió que el Metaverso es una economía descentralizada que hace que sea difícil que las marcas que están buscando la posición dominante y jerárquica quieran invertir en él.
¿De qué depende el desarrollo del Metaverso y que atraiga a las marcas después? Tiene que ver con empezar a demostrar la efectividad de esto a través de los creadores, indicó.
“Parte de lo que estamos hablando hoy acá tiene que ver con todo el poder de los creadores para hacer que este mundo sea algo en donde todos quieran estar”.
Con respecto a si el Metaverso va a cambiar la relación del consumidor con las marcas, Juan Soprano indicó que claramente sí. Estos mundos dan la oportunidad de que un usuario cree contenido, critique y alabe una marca, y que ese contenido sea mucho más grande a nivel de audiencia, de lo que era antes.
Se está viendo que la audiencia empieza a tener injerencia sobre las decisiones que toman las marcas. Es un nuevo mundo que se está dando donde las marcas tienen que tener mucho más cuidado sobre lo que hacen y no hacen.
Un aspecto relevante es la salud mental, apuntó Armando Córdoba, ya que ahora los profesionales de la salud van a tener que estar atentos a padecimientos y patologías con respecto al Metaverso.
La creatividad va a tener un despegue importante, pero también la parte técnica es necesaria para lograr crear estos nuevos entornos, finalizó.
Fuente: Questionpro