Segundo Día de AdWeek LATAM
La semana pasada se llevó a cabo AdWeek LATAM, teniendo una jornada de 3 días. Te contamos acá lo sucedido durante el segundo día:
CTV LATAM Industry Research Launch: Mejor transmisión de TV para todos
Iniciaron las actividades del día 2 del Advertising Week LATAM con la presencia en el escenario de Germán Palomares, Country Manager, Advertising Sales en Roku Mexico.
Consumer vision 2030: Lo que 30,000 consumidores y 20 expertos nos dicen sobre la próxima década
Jeff Greenspoon, Global President of Solutions en Dentsu, tomó el escenario del Advertising Week LATAM para hablar sobre el futuro de la publicidad y el marketing en los próximos años.
Siempre estamos pensando en qué vendrá en el futuro, por lo que en Dentsu quisieron tomar este reto y empezar a prepararse para los cambios y tendencias que definirán el panorama en el que las marcas se desenvolverán.
Para ello entrevistaron a más de 30 mil consumidores y 20 expertos futuristas de renombre mundial, académicos, autores y expertos para saber cómo compran, en qué creen y qué esperan para el futuro. Con ello, trazaron las tendencias de consumo a largo plazo que darán forma a la década.
Consumer Attention: Grandes historias en un mundo corto
Andoni Zarrabe Almela, Content and Production Director Latam de Ole Interactive habló durante su charla en el Advertising Week LATAM del reto de ser significativo para los Gen Zers, Millennials y Alphas.
El futuro de los eventos en vivo: Exclusividad experiencial
Joey Graziano, Senior Vice President and Head of Global Event Strategy & Development de la NBA, tomó el escenario del Advertising Week LATAM para hablar sobre la forma en que reconstruyeron una parte importante del negocio de la NBA a través de mejorar la experiencia de los fans.
Mencionó que hoy el mundo es dramáticamente diferente a como era hace unos años. El Covid cambió el comportamiento hasta el punto de que era una decisión completamente irracional dejar el sofá.
Sin embargo, hoy 94 % de los millennials y la generación Z mencionaron en una encuesta que han planeado regresar a festivales, conciertos y museos. Esto representa un cambio importante en el consumidor y ofrece una gran oportunidad para las compañías.
Si antes de la pandemia los consumidores asistían a eventos tradicionales, hoy se buscan eventos que sean aún más especiales. “La gente hará menos, pero lo que hará lo hará de forma más intensa”, señaló.
El nuevo ROI: El retorno de la inspiración
Elizabeth Mansfield, Directora de Business Marketing en Pinterest y Laura Coral, Head de ventas para LATAM en Pinterest se presentaron en el escenario del Advertising Week LATAM para hablar de cómo estar en un entorno positivo e inspirador es rentable para las marcas.
Mencionaron que no hay que sacrificar los valores por el rendimiento de la inversión, sino que se puede aprender más sobre el efecto halo de la inspiración.
Un espacio más positivo e inspirador en internet no ocurre por accidente. En Pinterest están creando intencionalmente un espacio más positivo, donde las personas y las marcas no solo se sientan seguros sino también inspirados.
Señalaron que hoy 8 de cada 10 personas se sienten seguros en Pinterest, la cual es hoy la plataforma número 1 de Inspiración.
El próximo capítulo de CTV: Liberando el poder de la televisión basada en datos en LATAM
Rafael Pallares, Head of LATAM en Magnite, Carlos Sosa, Sr. Director de AdSales y Digital para México en Paramount, Carolina Meneguz, Head of International Platform BD en Roku y Santiago Cortes Olvera, Head of Sales, Samsung Ads Mexico, estuvieron presentes en el Advertising Week LATAM sobre cómo la televisión digital se ha acelerado y el comportamiento de los consumidores ha evolucionado en los últimos años.
La guerra del streaming y cómo vender tu proyecto
Sergio Pizzolante, Film & TV Executive Producer & Agent y Sebastián Zurita, productor, director, escritor, y actor, nos platicaron en su charla de la evolución de la forma de proponer ideas y las pautas clave para proponer nuevas ideas de proyectos.
Podcasting Masterclass con Roberto Martinez y Diego Barrazas
Sebastián Patrón, Director de Advertising Week LATAM, Roberto Martínez, Creador de contenido y host de Creativo podcast y Diego Barrazas, Host del podcast Dementes, se subieron al escenario del Advertising Week LATAM para hablar sobre las tendencias alrededor del podcasting.
El futuro de la medición cross-media
Sebastián Patrón y Andrés Cabrera, Product Technology and Operations Regional Business Partner de Nielsen, subieron al escenario del Advertising Week Latam para hablar de por qué el cross-media measurement es importante para el mercado Latinoamericano.
La Música: Lo último que se planea, pero lo primero que puede conectar a las marcas con la gente
Omar Fabián Jiménez de Wunderman Thompson México, Samantha Parvin, de Parvin music, y Oswaldo Castro Martinez, Communications Manager de Volkswagen México, se subieron al escenario del Advertising Week LATAM para hablar de cómo la música puede marcar la diferencia entre la simple venta de un producto y la configuración de la cultura.
Investing in Branded content: The Ultimate Cheat Code
Claudio Flores Thomas, de Altazor Intelligence fue el encargado de llevar esta plática en donde participaron Cristina de la Peña, Founder & CEO de Synapbox, y Alex Nempeque Director of Insights and Revenue Strategy en Warner Bros Discovery.
¿Qué es Branded Content?
Alexander Nempeque apuntó que consiste en la forma en que una marca quiere contar su historia, más allá de un spot.
La marca tiene la intención de hacer una historia para su marca y tiene muchas formas, desde el product placement y el brand placement, hasta el universo del branded entertainment, donde la marca se toma el rol de ser el productor de una historia.
El branded content comienza a evolucionar desde el contar una historia y generar una acción, hasta construir marcas que puedan permanecer y crear una relación real, apuntó.
Contar historias nos reunía alrededor del fuego y hoy nos reúne frente a la pantalla. Sin embargo, el branded content no puede funcionar solo, sino que debe estar presente en todo el ecosistema de medios para generar el awareness.
Los mares cambiantes de la estrategia social
Juliana Sarria, Director, Consumer & Client Engagement de GEPP, Gabe Gordon, Co-Founder & Managing Partner de Reach Agency, Roberto Andrade, Head of Digital and Service Brand de Nestle y Naxla Mina, Gaming Marketing Lead for Xbox LATAM, charlaron en el Advertising Week LATAM de las estrategias sociales en función de los comportamientos y ecosistemas de la audiencia, siempre cambiantes.
¿Cómo crear un nuevo imperio mediático?
Claudio Flores Thomas, Pau Herrera, cofundadora y productora ejecutiva de Dudas Media, y Mario De La Rosa, CEO de Atypical TV, iniciaron su charla sobre los retos de realizar un podcast y crear un imperio mediático.
La revolución de la televisión en streaming: Los consumidores están cambiando, ¿y nosotros?
En esta charla del Advertising Week LATAM estuvieron presentes Laura Chaibi y Lucio Grimaldi de Roku, Gloria Roncancio de Annalect, Iván Marchant de comScore LATAM y Ania Madrigal de iAB México para hablar de las conclusiones del estudio realizado por comScore y sobre el cambiante panorama de los medios de comunicación y lo que significa para los anunciantes.
Iván Marchant platicó que entre las cosas que más le llamaron la atención de un estudio, está que aproximadamente el 65% de personas está dispuesta a pagar por programación en streaming y CTV.
Ania Madrigal nos platica sobre cómo ahora los marketeros pondremos nuestro mix de media, pues hay más de 35 millones de mexicanos que son clientes potenciales del streaming. Se tiene a una audiencia más enganchada. Luego de ver publicidad los usuarios buscaron información sobre la marca.
Iván Marchant comentó qué hay que hacer esfuerzos en la industria para la educación, como por ejemplo Roku. Ya que de esta manera todos entendemos el ecosistema. Nos platica sobre el término CTV que es cualquier dispositivo que te permite ver streaming por tu televisión. Y finalmente comenta que a algunas audiencias es más fácil llegar a ellas por medio de CTV pero otras no.
Tu hijo puede ser millonario: Los pilares del éxito financiero
Juan Luis Ordaz, Coordinator of the Financial Education Committee of the Association of Banks of Mexico (ABM) and Director of Financial Education en Citibanamex, sube al escenario del Advertising Week LATAM para platicarnos acerca de las finanzas personales y cómo impulsar mejores prácticas desde la infancia temprana.
7 de cada 10 mexicanos que nacen en la pobreza mueren en la pobreza, señaló. Si no recibes las herramientas adecuadas, difícilmente se podrá salir adelante.
Comentó que se considera que las personas que llegan a tener éxito en la vida son personas curiosas y que lo intentan hasta lograrlo, y tienen creatividad e ingenio. ¿Cuáles de estas habilidades tienen los niños? ¡Todas!
Muchas de esas cualidades se pierden debido a la forma en que nos educaron. Si no recibes las herramientas adecuadas para poder crecer y mejorar el poder adquisitivo, no habrá forma de superarse.
Además, a 9 de cada 10 personas no les gusta su trabajo. ¿Por qué? Por la manera en la que una empresa nos trata y también viene una educación desde la casa, muchas veces los papás dicen comentarios negativos del trabajo.
¿Calculas lo que has ganado a lo largo de tu vida?, luego calcula todo lo que tienes en viviendas, objetos, patrimonio, ¿cuánto te queda? Un peso, ese estudio hice y pasa eso porque las personas tienen la enseñanza de que el dinero se hizo para gastarse.
¿Dónde se aprende sobre el dinero? En las casas, el 90% de nuestro comportamiento financiero lo aprendemos en nuestra casa, así que lo que nos define hoy en día es la educación que tuvimos desde pequeños.
De acuerdo con el Juan Luis Ordaz, los tres pilares de la riqueza financiera son:
· Atracción del dinero. Trabajo, talento, relación con el dinero y relaciones.
· Administración del dinero. Ahorro, gasto, donación y protección.
· Multiplicación del dinero. Inversión.
¿Es suficiente uno de los pilares? No. 78 % de los jugadores de la NFL, después de 2 años de retiro terminan en bancarrota o en una situación económica muy apretada. 6 % de los jugadores de la NBA en 5 años de retiro terminan en bancarrota.
La realidad aumentada de Snapchat en México
Ignacio de los Reyes, Head of Media Parnerships LATAM en Snapchat, se subió al escenario para hablar de cómo la realidad aumentada ya no es una visión a futuro, si no que ya es parte de nuestros estilos de vida y de consumo.
La realidad aumentada es una historia que comienza con algo muy sencillo: una cámara. Lo más importante en la comunicación con esa cámara eres tú. Todos esos stickers y filtros hacen que la comunicación sea más rica, más entretenida e interactiva, apuntó.
Metaverse Marketing: Lo que las marcas deben hacer hoy para ganar en el futuro
Cristina Gómez Lozada y Alejandro Ventura de Shutterstock, nos compartieron algunas historias inspiradoras, mejores prácticas y estudios de casos para entrar al mundo del metaverso.
En conversación con Juanpa Zurita
La segunda jornada del Advertising Week LATAM cerró con la participación del influencer Juan Pablo Zurita, quien ha destacado en el mundo del entretenimiento, la música, los negocios, las series y mucho más.
Al preguntarle qué considera que lo hizo tan especial, Juan Pablo Zurita mencionó que lo que le ha ayudado a brincar fuera de lo digital y tener
Fuente: Questionpro