Predicciones programáticas para el 2021: Jesús Carrera, Vocento

Hoy es el turno para Jesús Carrera, CDO en Vocento

¿Qué impacto ha tenido el COVID en la publicidad programática y cómo se está recuperando?

Para los grandes medios ha tenido en la parte de PDs o PGs una parada en la primera oleada, pero el Open fue lo último que se fue y lo primero que volvió a sus niveles normales. Con la recuperación lenta de las campañas directas ha tenido un nivel de oportunidad alto y la cuota de programática ha seguido creciendo como esperábamos.

¿Cuál es el mayor desafío al que se enfrenta la industria programática en el próximo año?

Sin duda el de prepararnos a un mundo sin cookies, sin olvidar que la privacidad va a ser un tema aún más importante.

¿Qué canales son los que tendrán mejores resultados? ¿Y los que tendrán peores resultados?

Creo que el Audio crecerá exponencialmente, y que el mercado madurará en su mix de open/PDs sin llegar a otros mercados como Uk/Us pero más equilibrado que hoy en día.

¿Qué es lo que más esperas que suceda en la industria en 2021?

Que los reguladores actúen para que haya una mayor competencia y flexibilidad tecnológica.

¿Qué es lo que más temes?

Que los verificadores y las políticas de Brand Safety vayan aún a peor en su funcionamiento y criterios a aplicar...aunque es difícil que vaya a peor ;-)