Panorama ID, la solución de LOTAME al Universal ID
La empresa de gestión de datos Lotame acaba de anunciar una nueva forma para que los Publishers y los comercializadores rastreen la identidad a la que llama Panorama ID.
Durante años, los anunciantes online han confiado en las cookies para rastrear y dirigirse a las audiencias, pero necesitan nuevos enfoques a medida que los principales navegadores eliminan gradualmente el soporte para las cookies de terceros. Para adaptarse a una Internet sin cookies, un portavoz de Lotame ha comentado que Panorama ID está construido sobre la tecnología Cartographer de la empresa, que ayuda a los Publishers a unificar sus datos propios.
Este enfoque combina diferentes elementos de la identidad del usuario, como identificadores de dispositivos, ID de clientes y direcciones de correo electrónico con hash, con comportamientos asociados. La empresa dice que, en promedio, una única identificación seudónima incluirá 119 atributos web y 89 móviles.
Lotame también dice que Panorama ID podrá unir el comportamiento del usuario en todos los dispositivos, lo que permitirá a los anunciantes dirigirse a las audiencias a través de las ofertas de encabezado. También podrán emplear estrategias de forma eficaz, como limitar la frecuencia con la que una persona ve su anuncio. Y estará disponible para cualquiera que quiera usarlo, no solo para los clientes de Lotame.
“Los consumidores están cambiando todo el tiempo, incluso más en los últimos 8 meses”, dijo el CEO de Lotame, Andy Monfried, en un comunicado. “Las relaciones entre los vendedores y los Publishers deben evolucionar entre sí y con los clientes para reflejar estos profundos cambios. Panorama ID proporciona ese nuevo lenguaje común o puente para hacer que la publicidad relevante sea posible e impactante para los especialistas en marketing, los Publishers y los consumidores ".
Al mismo tiempo, la empresa dice que Panorama ID es amigable con la privacidad y cumple con una variedad de regulaciones, incluidas GDPR y CCPA. Los usuarios podrán optar por no participar en el seguimiento de Panorama ID en sus dispositivos.