Los cuatro pilares de la personalización de las creatividades programáticas como palanca de optimización de campañas
Un estudio de flashtalking revela los elementos clave para conseguir la mayor eficacia de las inversiones en digital con la personalización de las las creatividades programáticas. Entre ellos se encuentran, entre otros, los contextos en los que aparecen las creatividades, así como las circunstancias de entorno físico o el momento del día en que las ven los usuarios
Madrid, 6 de abril de 2020.- El sector de la publicidad digital ha pasado la mayor parte de la pasada década orientado hacia la compra programática de medios. En 2020, de acuerdo a eMarketer, la previsión es que el 85% de la compra de publicidad digital se realice programáticamente. Sin embargo, cada vez está irrumpiendo con más fuerza la creatividad programática. Se trata de impactar con impresiones personalizadas que se adaptan a cada individuo gracias al uso de una tecnología automatizada. Este paso representa la culminación del sueño buscado y deseado por las marcas de llegar a la persona correcta, con el anuncio adecuado y en el lugar y momento apropiados.
Un estudio de flashtalking analiza en profundidad las características de las creatividades programáticas, así como los pilares sobre los que se tienen que asentar para convertirse en un recurso poderosísimo para las marcas con el que llegar a los consumidores de forma más eficaz y optimizar así sus inversiones en digital.
El trabajo de flashtalking comienza haciendo una distinción entre la compra programática y las creatividades automatizadas. Ambas se basan en los avances de la tecnología para los procesos así como el machine learning. Sin embargo, su naturaleza es diferente. En el caso de la compra de medios programática esta se realiza entre máquinas. Pero en las creatividades automatizadas, la diferencia es que el diálogo tiene lugar entre marcas que se dirigen a personas. De ahí que para que
sea realmente eficaz, es imprescindible que los anunciantes adopten la personalización de las impresiones. Un concepto que no es en absoluto nuevo. De hecho, los anunciantes han estado hablando de marketing uno a uno durante años. Aunque los anunciantes reconocen que hasta la fecha sus esfuerzos de personalización se han centrado principalmente en segmentos de audiencia y no en individuos.
El estudio de flashtalking desglosa pormenorizadamente los pilares sobre los que se debe asentar la creatividad programática para que sea realmente eficaz. Y son estos cuatro:
1o Segmentación de las audiencias
La segmentación de las audiencias representa el área de confort para los anunciantes. De hecho, muchos de ellos es donde han puesto el foco tras la llegada e implantación de la compra programática. Pero la segmentación se centra en a quién se dirige una campaña determinada. Sin embargo, cuando se trata de personalizar las creatividades de dicha campaña, una buena estrategia de marketing deberá ir más allá de la mera segmentación y tiene que tener en cuenta otros elementos como el contexto de la impresión, así como las circunstancias y el momento concreto en el que aparece esa creatividad, para así lograr conectar realmente con el consumidor y ser relevante para él.
2o Contexto
En las creatividades programáticas el contexto se relaciona con la experiencia del usuario cuando ve un anuncio determinado en un soporte y dispositivo concretos. Dicho de otra forma, se trataría de conocer entre qué tipos de contenidos ve el anuncio el consumidor para enfocar el mensaje publicitario adecuadamente.
3o Circunstancias
Se refiere al entorno físico de una persona en el momento en el que se muestra un anuncio. Esto puede abarcar un sinfín de variables como la ciudad o barrio en el que se encuentra un individuo. Si está en su casa, en la oficina o teletrabajando desde casa. O si se encuentra en un automóvil o en una tienda. Todas estos elementos influyen en el tipo de creatividad que se ha de mostrar al consumidor.
4o Tiempo
El momento en el que se ve un anuncio es otro pilar crucial en la personalización de las creatividades. Y este hace referencia tanto a la hora en que se ve o al día la semana. Porque influirá si una persona está, por ejemplo, en el trabajo o descansando, o si está disfrutando del fin de semana o terminando su jornada laboral.
Al mismo tiempo, el estudio de flashtalking hace referencia a los posibles obstáculos que se pueden presentar en la personalización de las creatividades desde el punto de vista de implementación por los anunciantes. Dificultades sobre todo relacionadas con la puesta en marcha de un proceso operativo para alinear los intereses de los usuarios, con la tecnología necesaria para ello, así como el desarrollo creativo. El trabajo concluye remarcando que aunque en un primer momento puede suponer un esfuerzo para las marcas, se trata de un desafío que implementado correctamente es beneficioso tanto para los anunciantes como para los consumidores.
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Flashtalking es el servidor de publicidad digital independiente líder mundial. Sus sofisticados sistemas para agregar y unificar datos con la más avanzada tecnología analítica permiten conectar clientes, medios y creatividades con publicidad personalizada en tiempo real. Así como optimizar las campañas y mejorar la rentabilidad de las marcas con un mayor control de sus resultados.
La compañía, nacida en Reino Unido, lidera el mercado gracias a su innovadora tecnología que garantiza la relevancia de las creatividades de los anuncios digitales y su activación en todos los canales y formatos, a través de un rastreo único, que se realiza mediante la unificación de los datos y la atribución algorítmica multitáctil y sin el uso de cookies.
Sus oficinas centrales se encuentran en Londres y Nueva York. Y hoy tiene presencia en todo el mundo. Actualmente cuenta con sedes en San Francisco, Los Ángeles, Chicago, Leeds, Colonia, Hamburgo, Ámsterdam, París, Barcelona, Milán, Sídney y Singapur.
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