Resumen de los 10 temas más comentados en Cannes Lions 2022
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions es la reunión profesional más extensa de la comunidad del marketing creativo. Si estás en el sector de la tecnología publicitaria como nosotros, decirte que hubo muchos descubrimientos emocionantes e impactantes como las charlas sobre Google y Netflix, y lo más impactante… los yates, que regresaron este año como si nunca se hubieran ido. El festival ha sido sin duda, uno de los mejores, especialmente por las ganas que había de “reunión” después de la pandemia.
Para todos los que os habéis quedado en la oficina, reunimos en este post una lista de algunas de las noticias más importantes relacionadas con el evento, con los tweets que lo resumen.
¡Hasta el año que viene Cannes!
Los yates están de vuelta: Amazon y TikTok aparecen por primera vez
Los yates están de vuelta, y este año, con “nuevos vecinos” queriendo hacerse hueco en algún lugar a lo largo de la costa de Cannes. No es de extrañar que Amazon haya llegado con mucha energía y a toda velocidad. Pero no se quedaron en un yate; ¡Amazon ha tenido todo un puerto, en el Vieux Port de Cannes! También han tenido un apartamento entero para reuniones de Twitch fuera del área del puerto.
TikTok y Roku también han sido nuevos en la costa y han tratado de dejar su huella en el gran festival. TikTok con su cabaña frente al Palais, y Roku cerca de Pointe Croisette. Por supuesto, los veteranos del festival como Meta, Google, Pinterest o Spotify estaban en sus lugares habituales junto a la playa.
Terence Kanawa lo ha inmortalizado con un Landscape de LUMA con los logos de los yates… maravilloso:
Addressability e Identidad fueron Trending Topic en todas las reuniones
Cuando se trata de resolver los problemas de las operaciones publicitarias, el addressability y la identidad están en todas las conversaciones. Como un cubo de Rubik, los publishers se han estado retorciendo y girando para encontrar coincidencias de color estos dos temas. En Cannes, se alentó a los publishers a cambiar de marcha y dejar de pensar en la obsolescencia de las cookies como algo malo y, en cambio, simplemente encontrar nuevas estrategias para resolver el addressability.
“Para que los editores prosperen en un mundo sin cookies, es vital que busquen una solución que coloque a las personas y su privacidad en el centro”, comentó Travis Clinger, VP sénior de addressability y ecosistema en LiveRamp. “Es probable que veamos editores y especialistas en marketing formando asociaciones más estrechas a medida que comienzan a trabajar juntos en estrategias que tienen la direccionabilidad en su corazón”.
Gary Vee dice que el reach y las impresiones son una mentira
Gary Vaynerchuk (conocido como Gary Vee), Chairman of VaynerX, CEO de VaynerMedia, y 5 veces NYT Bestselling Author, no tuvo ningún problema en hacernos saber cómo se siente, y quizás tiene razón. Sabíamos que estaban sucediendo cosas sombrías en la industria: Meta tergiversando el reach de los anuncios durante años, el error de Gannett hace un par de meses… Quizá es un problema que lleva 20 años y que probablemente es difícil de modificar.
Por otro lado, habló de que el compromiso puede ser la verdadera clave para resolver este problema. Con el final de las cookies, los Publishers deben considerar que tal vez las métricas de atención no sean una idea tan loca después de todo.
Netflix habló con Google sobre su negocio publicitario
Netflix se ha reunido con algunos socios potenciales como Roku y Comcast, pero Google es el mayor competidor en este momento. Google obtiene la mayor parte de su dinero de los anuncios, y todos sabemos que tienen los medios, por lo que, por supuesto, tienen lo necesario para llevar a Netflix en la dirección correcta.
Gran parte de la tecnología publicitaria esperaba ansiosamente el gran panel de discusión del co-CEO de Netflix, Ted Sarandos. Irónicamente, su aparición estaba programada antes de que saliera la noticia de los devastadores números del primer trimestre de Netflix.
Anuncio anti-sesgo en Ad Tech de IBM
IBM anunció su último compromiso para mitigar el sesgo de la tecnología publicitaria, y Delta Air Lines, WPP, Mindshare, 4A's, IAB y Ad Council están a su lado en completa solidaridad. El año pasado, IBM lanzó una iniciativa de investigación para explorar si existen o no sesgos en la tecnología publicitaria, y la investigación confirmó que los sesgos son más que frecuentes. El estudio también descubrió que, por mucho que los algoritmos estén en el centro del sesgo de la tecnología publicitaria, las herramientas de IA se pueden usar para observar los resultados de la segmentación para descartar sesgos.
Los 1st Party IDs superan a las 3rd Party Cookies en las campañas programáticas
Adform usó su tecnología ID Fusion para realizar una investigación que publicaron en Cannes y mostró que los First-Party ID’s ofrecían una mayor escala en las campañas programáticas. Pero la tecnología publicitaria pregunta: "Pero, ¿cómo?"
Los resultados revelan que el uso de la solución ID Fusion en una campaña publicitaria contribuyó a un aumento del 669 % en la audiencia objetivo y un aumento del 161 % en las tasas de clicks, lo que resultó en una mayor viewability y un eCPM superior.
Los First-Party ID’s tenían una mayor viewability de anuncios en un 80 % en comparación con el 75 % para el tráfico de cookies de terceros. Si bien los ID’s se ven como una de las muchas soluciones para el fin de las cookies de terceros, debemos tener cuidado de probar y probar nuevamente.
40 activistas de Greenpeace Francia se colaron en el Palais Des Festivals
Los activistas no están para juegos y cuando aparecen, siempre lo hacen a lo grande. Esta vez, los activistas de Greenpeace Francia se detuvieron con un camión de bomberos con la esperanza de simbolizar la quema de combustibles fósiles que contribuyen a la intensa cantidad de calentamiento global que vemos hoy. Solicitaron que las empresas de publicidad cortaran los lazos con la industria de los combustibles fósiles por completo.
Los activistas de Greenpeace están impulsando una petición de la Iniciativa Ciudadana Europea (ECI) que pide el fin de los anuncios de combustibles fósiles y su patrocinio en la UE.
La importancia de la Generación Z para el futuro de las marcas
Sabíamos que los niños son el futuro después de descubrir todas las cosas nuevas que han estado haciendo con las redes sociales durante toda la pandemia. Shutterstock no es la única plataforma dirigida a la generación Z; TikTok es la plataforma de su elección sin siquiera intentarlo.
“Si deseas llegar a los consumidores de la Generación Z, debes ser parte de su forma de vida”, comentó Chris Brandt, director de marketing de Chipotle Mexican Grill Inc. La cadena de comida rápida ha dicho que ha duplicado su gasto en TikTok cada uno de los últimos tres años. TikTok bien podría convertirse en la próxima gran plataforma, dada la forma en que los ingresos publicitarios de Meta han disminuido últimamente.
5 gigantes tecnológicos reciben más de la mitad de la inversión publicitaria global
Google, Meta, Amazon, Bytedance y Alibaba: Estos cinco conglomerados tecnológicos siempre forma parte de casi todas las conversaciones, y sí, muchos publishers y anunciantes fueron a Cannes sabiendo de este hecho y también se han ido de Cannes con ese pensamiento en su cabeza. Según la predicción de GroupM, el año 2022 ya se ha acabado para cualquier publisher que desee sacar a cualquiera de estos cinco de sus primeros lugares, especialmente con la oferta de Open Internet cada vez más concentrada.
Hubo muchas llamadas a la diversidad
Lo hemos dicho alguna vez, pero lo diremos de nuevo: la diversidad es buena para todo, pero también para los negocios.
Fuente: AdMonsters