Kochava lanza IdentityLocker®, su solución unificada de identidad

SANDPOINT, Idaho - Kochava, la plataforma de atribución líder para soluciones de datos en tiempo real para dispositivos móviles y conectados, anunció hoy una nueva solución de identidad unificada, Kochava IdentityLocker®. Con un enfoque basado en la privacidad, que solicita el consentimiento del usuario, satisfará las necesidades de los anunciantes demandantes y los proveedores de medios en un enfoque sinérgico muy necesario.

"Si bien estamos de acuerdo con la afirmación de Apple de que el IDFA se usó indebidamente, también reconocemos que la publicidad digital es un ecosistema de 500B$ que carece de una estrategia de identidad común centrada en la privacidad. Sobre la base de nuestra historia de ayudar a los anunciantes a unir la identidad de dispositivos cruzados para la medición y la orientación, estamos allanando un nuevo futuro para el ecosistema con una plataforma de identidad unificada independiente con IdentityLocker”, dijo Charles Manning, fundador y CEO, Kochava.

IdentityLocker® proporciona un token de identidad, no un identificador estático, que se puede usar junto con cualquier jugador en el ecosistema publicitario. Esto permite que las plataformas del lado de la demanda y la oferta incorporen sus propios datos (First-Party Data), soliciten el consentimiento del usuario y adjunten subvenciones de recursos para el uso en actividades como el targeting determinista, a la vez que habilitan reglas basadas en permisos para el propietario de los datos.

“Kochava ha estado un paso por delante de la oleada de cambios del año pasado desde la muerte de la cookie de terceros hasta las recientes noticias de IDFA de Apple", continuó Manning. “Ahora, preparándonos para iOS 14, hemos estado impulsando este nuevo enfoque para unificar a todos los socios en el ecosistema para construir un 'mundo' mejor, más fuerte y más seguro para que crezca la publicidad digital al tiempo que permite a los consumidores elegir cuál debería ser su experiencia digital “

iOS 14 está cambiando el juego publicitario. Todos los días se publican nuevos contenidos que hablan sobre el final de IDFA tal como lo conocemos, el futuro de SKAdNetwork y las muchas preguntas que aún quedan sin respuesta, pero que continuarán trabajando estrechamente con Apple en apoyo de nuestros clientes mutuos. Como proveedor líder de soluciones de datos y atribución durante más de una década, Kochava ha creado una lista de verificación exhaustiva con preguntas frecuentes para ayudar a los socios de todo el ecosistema a comprender los pasos que pueden tomar de inmediato para prepararse para el lanzamiento de iOS 14 este próximo otoño.

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