IAB Tech Lab publica nuevas especificaciones de transparencia en el lado de la compra para comentarios públicos

IAB Tech Lab, el organismo que establece los estándares técnicos de publicidad digital, publicó las especificaciones de los objetos Buyers.json y DemandChain para un período de comentarios públicos de 30 días, que comienza hoy y dura hasta el 30 de abril de 2021.

Durante los últimos años, IAB Tech Lab ha desarrollado estándares de tecnología y best practices para dotar de transparencia y Brand Safety de vendedores a compradores, incluidos ads.txt y sellers.json. Ahora, buyer.json y DemandChain Object proporcionan atributos similares sobre los compradores, reflejando la estructura de sellers.json y SupplyChain Object, que se dieron a conocer en julio de 2019.

Como parte de un esfuerzo más amplio para eliminar la publicidad maliciosa y otros problemas de calidad de los anuncios del ecosistema de publicidad digital, estas especificaciones de transparencia del lado de la compra permiten a los vendedores identificar quién está comprando su inventario. buyers.json permite que los sistemas de publicidad declaren públicamente a los compradores que representan, y DemandChain Object proporciona transparencia en torno a cada entidad involucrada en una transacción específica. Armados con esta información, los Publishers y las plataformas del lado de la oferta (SSP) pueden identificar más fácilmente las fuentes de los ataques de publicidad maliciosa, identificar compradores problemáticos en múltiples fuentes de demanda y tomar las medidas adecuadas para protegerse a sí mismos y a sus usuarios. Esto también tiene como objetivo ayudar a los Publishers a controlar mejor el gasto en su inventario y, en última instancia, en sus audiencias.

“La falta de transparencia en la identidad del comprador es un problema crítico para que los vendedores se aseguren de que la publicidad sea segura para la marca y libre de malware”, dijo Amit Shetty, VP de estándares programáticos y asociaciones de IAB Tech Lab. "Buyers.json y DemandChain Object proporcionarán la transparencia que necesitamos para que el lado de la venta trabaje junto con el lado de la compra para mantener seguros a los consumidores".