IAB Europe publica la guía sobre la era posterior a las cookies de terceros
Esta guía ha sido desarrollada por expertos del Comité de Comercio Programático (PTC) de IAB Europa para preparar marcas, agencias, Publishers e intermediarios tecnológicos para el tan esperado ecosistema de publicidad de cookies de terceros. La primera edición se lanzó en mayo de 2020.
Esta edición actualizada de la guía proporciona a la industria toda la información que conocemos hoy sobre las soluciones que se están desarrollando para la era posterior a las cookies de terceros, junto con las respuestas más actualizadas a las siguientes preguntas:
¿Cómo afectará el agotamiento de las cookies de terceros a las partes interesadas y al sector en general, incluidas las plataformas propietarias?
¿Cómo afectará la ausencia de cookies de terceros a la ejecución de campañas de publicidad digital?
¿Qué soluciones existen actualmente para reemplazar el uso de cookies de terceros?
¿Qué soluciones industriales se están desarrollando actualmente y por quién?
Para ayudar a las partes interesadas a navegar y prepararse para la era posterior a la publicidad de cookies de terceros, también se tratan preguntas clave adicionales:
¿Qué soluciones alternativas pueden ser adecuadas para mi negocio?
¿Cómo puede participar mi empresa para contribuir a las soluciones para toda la industria?
¿Cómo podemos identificar soluciones de identificación para probar y trabajar de manera eficaz?
Esta guía continuará actualizándose periódicamente para reflejar los cambios y desarrollos dentro de la industria.
Gracias a las siguientes personas que contribuyeron a la Guía:
Alex Berger, director sénior de marketing, productos de compra, Adform
Emily Roberts, directora comercial programática para EMEA, BBC Global News
Ben Hancock, director global de comercio programático, CNN International
David Goddard, presidente del Comité de comercio programático de IAB Europa y director sénior de desarrollo empresarial de DoubleVerify
Thibault Montanier, administrador de datos y especialista en integración, Sirdata y copresidente del grupo de trabajo sobre cookies de terceros de IAB Europa, en representación de IAB Francia
Ian Maxwell, Converge Digital en representación de IAB Irlanda
Alex Cone, director sénior, gestión de productos y Jordan Mitchell, vicepresidente senior, jefe de privacidad, identidad y datos del consumidor, IAB Tech Lab
Gokberk Ertunc, director de programación, OMD Turquía / IAB Turquía
Akshay Bhattacharjee - Especialista en soluciones programáticas para la región nórdica y europea, IAS
Valbona Gjini, director de marketing, ID5
Sara Vincent, directora sénior, desarrollo de socios estratégicos, Index Exchange
Kristanne Roberts, Directora de Desarrollo Global, División Insights, Kantar
Zara Erismann, MD Publisher Europe, LiveRamp
Garrett McGrath, vicepresidente de gestión de productos, Magnite
William Lee, Gerente, Política de Producto y Comp, Chris Keenan, Vicepresidente Regional, Desarrollo Comercial y Jamie Penkethman, Director Senior, Marketing de Producto, MediaMath
Tanya Field, cofundadora y directora de productos de Novatiq
Miles Pritchard, director general de soluciones de gestión de datos, OMD
Carlotta Zorzi, Alianzas de marca global, Oracle Data Cloud
Laine Rosa, gerente de producto, Outbrain
Maria Shcheglakova, directora de marketing para EMEA, PubMatic
Alwin Viereck, director de programación, tecnología publicitaria y productos, United Internet Media
Gabrielle Le Toux, directora de marketing sénior, Xandr
Szymon Pruszyński, director de crecimiento, Yieldbird
Joshua Koran, Director de Laboratorios de Innovación, Zeta Global
Livia Busseni, vicepresidenta de ingeniería de soluciones globales, Zeotap