IAB Europe presenta el Programa de Certificación de Retail Media en fase beta
El sector del retail media es actualmente un motor clave del sector publicitario, reconocido por las principales agencias como el canal de más rápido crecimiento en los próximos tres años. Sin embargo, la falta de estandarización ha supuesto un obstáculo a la inversión, aunque el 60% de los compradores identifican, a su vez, la estandarización como la principal área de crecimiento del canal en los próximos 12 meses, según IAB Europe.
Esta entidad, como recuerda Videoweek, ha estado trabajando para hacer frente a este obstáculo y establecer métricas consistentes para que los compradores puedan comparar las inversiones en retail media. En abril de 2024, ya publicó su primer conjunto de estándares para la medición de Retail Media para Europa y ahora ha anunciado el lanzamiento beta del Programa de Certificación de Retail Media (Retail Media Certification Programme), una certificación que la organización describe como una iniciativa “pionera en la industria”, diseñada para establecer estándares en torno a la transparencia, la equidad y la responsabilidad en la medición del retail media.
La encuesta de IAB Europe 'Attitudes to Retail Media' reveló que el 58% de los compradores se enfrentan a la falta de normativas en el entorno retail media, mientras que el 49% señaló la falta de medición y presentación de informes como barreras a la inversión. Los encuestados también citaron la falta de datos disponibles (40%) y de interoperabilidad entre las Retail Media Networks (34%). Esta certificación pretende resolver estos problemas estableciendo un punto de referencia de medición reconocido por el sector, que garantizará que los retailers cumplen “normas rigurosas” en la forma en que informan sobre su inventario.
“Con la expansión del Retail Media, es crucial establecer confianza a través de prácticas de medición estandarizadas”, dijo Jason Westcott, director global de Soluciones de Comercio en GroupM Nexus y presidente del Comité de Retail Media de IAB Europe. “El Programa de Certificación de Retail Media supone un paso clave para garantizar una medición transparente, coherente y alineada con el sector. Esta iniciativa ofrece a los retailers la oportunidad de destacar al comprometerse con la responsabilidad y la integridad de la medición, lo que ayudará a fomentar una colaboración más estrecha con las marcas y las agencias”.
Transparencia e integridad
Para recibir la certificación, los retailers realizarán una auditoría independiente, según IAB Europe, que les permitirá “mostrar su liderazgo en la integridad de la medición”. IAB Europe trabajará con el Media Rating Council (MRC), proveedor de certificación para empresas de medición de audiencias, para alinear el nuevo programa de certificación con la acreditación del MRC. El organismo europeo señaló que el programa se encuentra actualmente en fase beta, lo que permite a auditores independientes, como AAM, ABC y CESP, perfeccionar el proceso de acreditación.
El programa completo de certificación se pondrá en marcha a principios de 2025, inicialmente abierto a los retailers, antes de ampliarse a otros participantes del ecosistema de en 2026. El organismo anima a los retailers a que se inscriban en el programa: los primeros en inscribirse recibirán información actualizada sobre el proceso de certificación y serán los primeros en solicitar la certificación en 2025.
El lanzamiento del Programa de Certificación de Retail Media marca un paso importante hacia la creación de un ecosistema más transparente y responsable para la medición de retail media”, dijo Townsend Feehan, CEO de IAB Europe. “Al establecer estándares rigurosos y trabajar con auditores independientes, estamos permitiendo a los retailers mostrar su compromiso con las mejores prácticas y el liderazgo de la industria. Este programa no trata sólo de la certificación; trata de elevar todo el panorama del retail media”.
“Estoy muy satisfecho con el nuevo Programa de Certificación de IAB Europe, ya que marca un hito importante en el desarrollo de la industria”, añadió Casper Van-Wandelen, Retail Media Lead de Unilever. “Fomenta la credibilidad y la confianza, simplifica las comparaciones entre retailers y garantiza que los anunciantes reciban datos fiables”, terminó.