Día Internacional del Marketing: descubre las tendencias del presente y el futuro de la mercadotecnia en México
Desde 2018, cada 4 de noviembre se celebra el Día Internacional del Marketing. ¿El motivo de la fecha? El número cuatro representa los elementos del concepto de marketing introducidos por E. Jerome McCarthy y son: producto, precio, punto de venta y promoción. Es innegable el papel fundamental que ha adquirido dicha actividad para las empresas, pues año con año se mejoran las prácticas que se utilizan para aumentar el comercio de las compañías. Además, con la llegada del comercio electrónico se ha convertido en una necesidad que las herramientas utilizadas en el marketing se trasladen al plano digital.
Adaptarse a los cambios garantiza el éxito en el mundo cambiante del marketing. Por tal motivo, conocer las tendencias y escuchar las necesidades de los clientes es muy importante. Equativ, empresa independiente de tecnología publicitaria (AdTech), comisionó un estudio realizado por Forrester Consulting para descifrar el futuro del marketing en México en el que resalta que el 53% de los estrategas utilizan herramientas de optimización para reducir costos y mejorar métricas en sus campañas de publicidad, también conocidos como Supply Path Optimization (SPO).
A continuación, Equativ comparte algunos de los resultados clave que se obtuvieron en el estudio para aumentar la competitividad de las empresas y el estado de los planes actuales y futuros para las estrategias publicitarias:
Como se puede observar, los encuestados afirman que dentro de dos años seguirán implementando muchas de las acciones de optimización de recursos que ya utilizan el día de hoy. Quieren llegar a los usuarios adecuados, es decir, los que han aceptado ("opted in") y/o tienen un alto grado de intención de adquirir algún producto de las marcas anunciantes, en los lugares apropiados, a través de los publishers con los que se asocien directamente.
La CTV mantendrá la fuerza que ha adquirido
En la elaboración de sus estrategias publicitarias para CTV en los próximos 12 meses, los encuestados se centrarán en la identificación de objetivos en función del desempeño, por lo que, uno de los canales de mayor penetración del momento, la televisión conectada será crucial en este cometido.
El estudio de Forrester ubicó que los estrategas prefieren calidad antes que cantidad en lo que respecta al inventario o el contenido en que se insertarán los anuncios. Las otras principales áreas de interés en CTV son: probar nuevas soluciones de datos/objetivos (52%), incrementar el alcance (52%), probar soluciones de medición (por ejemplo, atribución) (50%), probar nuevos formatos (49%) y combatir el fraude publicitario (48%).
Para que los especialistas en marketing continúen ayudando a las empresas o instituciones a hacer llegar sus bienes o servicios a una audiencia clave e interesada, es importante que conozcan a los públicos objetivos y las formas más directas para llegar a ellos. Es necesario recordar que al estar tratando con personas, dichas prácticas deben ser morales y respetar la privacidad y optar por la protección de los datos personales a los que se puede llegar a tener acceso.
Sobre la metodología del estudio, a nivel nacional se encuestó a 106 líderes de publicidad y marketing con sede en México, mientras que en Estados Unidos se consultó a 212 ejecutivos.