Google presenta mejoras en herramientas publicitarias para anunciantes en México
En respuesta a los rápidos y notables cambios que presenta la industria publicitaria digital en México, Google anunció una serie de mejoras a Performance Max, su nuevo tipo de campaña automatizada. Con la incorporación de tecnologías como la inteligencia artificial (IA), la tecnológica buscará brindar mayor control y transparencia a los anunciantes, además de potenciar el rendimiento de sus campañas y generar un análisis más profundo de sus métricas.
Google busca mejorar la publicidad digital en México
Los canales digitales se han convertido en medios ideales y convenientes para hacer llegar mensajes contundentes a las audiencias, particularmente por el alcance y la segmentación que ofrecen las herramientas tecnológicas. Según estimaciones de la IAB, 57% de la inversión publicitaria en México irá directamente a canales online, lo que nos habla de la gran apuesta por la digitalización de estrategias.
En este sentido, Google ha cobrado un rol vital al convertirse una plataforma para ampliar la voz de los anunciantes y ayudarlos a alcanzar sus resultados, a la par de optimizar la búsqueda de los usuarios según sus intereses o necesidades.
El rol de la IA en la optimización de campañas
Los líderes de la empresa destacaron que la IA jugará un papel crucial en estas mejoras para el mercado mexicano y entre sus funcionalidades encontramos:
Identificación de palabras clave negativas a nivel de campaña: ahora disponible para todos los anunciantes, permitiendo excluir consultas no deseadas.
Nuevo objetivo de adquisición de clientes de alto valor: se podrá priorizar la captación de clientes con alto potencial de valor a largo plazo mediante Customer Match. La IA de Google utilizará esos datos de primera mano para predecir qué nuevos clientes tienen más posibilidad de maximizar el valor de por vida para tu negocio y ofertará más por ellos.
Exclusiones de marca mejoradas para retail: se podrá diferenciar la exclusión de marcas entre anuncios de Búsqueda y de Shopping.
Reglas “URL contiene”: los equipos podrán orientar el tráfico en función de categorías de páginas específicas en el sitio web. Por ejemplo, si es una tienda de ropa deportiva, se puede orientar específicamente la campaña a todas las páginas de su sitio que tengan “tenis” en la URL.
Exclusiones demográficas y segmentación por dispositivo: se podrán excluir grupos de edad, como “18-24” o “65+”. Con la versión beta de Dispositivos, podrás personalizar la orientación al tráfico de computadoras, dispositivos móviles o tabletas.
Búsquedas más detalladas
Si bien la IA toma el estelar en estas optimizaciones, también llegarán informes más completos y detallados. Desde mejoras en los temas de búsqueda, los cuales indican las consultas que las marcas saben que utilizan sus clientes para buscarlas y se suman a las consultas y ubicaciones que Performance Max predice que tendrán un buen rendimiento en función de sus activos, feeds y páginas de destino.
Indicador de utilidad de temas de búsqueda: se podrá verificar si los temas de búsqueda agregados están incrementando el tráfico de manera efectiva.
Columna de origen de insights de keywords de búsqueda: se podrá consultar si las consultas provienen de la segmentación automática o de los temas de búsqueda definidos.
Mejores informes de grupos de activos
Por último, pero no menos importante, la compañía tecnológica implementó mejoras en los informes de grupos de activos. De ahora en adelante, será posible segmentar el rendimiento de los grupos de activos por dispositivo, tiempo, descargar los datos para análisis externos y más.
Estas nuevas funciones se implementarán de forma escalada en las próximas semanas. Además, los anunciantes que tengan interés en participar en las fases betas de exclusiones demográficas y segmentación por dispositivo deberán contactar al equipo de Google Ads o al soporte técnico de Google Ads para realizarlo.