El estudio de Magnite concluye que el streaming representa más de la mitad de los espectadores de televisión en España
Madrid, España – 1 de marzo de 2021 – Magnite (NASDAQ: MGNI), la SSP publicitaria independiente omnicanal más grande del mundo, ha presentado hoy su informe «CTV: El futuro por delante», que revela que tres quintas partes (60 %) del tiempo de los consumidores españoles dedicado a ver TV se emplea en ver canales de streaming, el porcentaje más alto en EU5. El estudio realizado entre 10.500 consumidores de España, Francia, Alemania, Italia y Reino Unido identifica cómo consumen TV las audiencias y explora la oportunidad para los profesionales del marketing que buscan conectar con audiencias comprometidas a medida que se acelera el cambio a CTV y evoluciona el comportamiento de los consumidores.
Rápida aceptación de CTV
El informe destaca la frecuencia con la que se ve CTV: cerca de nueve de cada diez (87 %) consumidores españoles ven servicios de streaming al menos una vez a la semana, mientras que más de la mitad (60 %) lo hace a diario. La gran mayoría de los consumidores (81 %) prefiere los servicios de streaming respecto a la TV lineal y cerca de tres cuartas partes (73 %), si tuvieran que elegir, mantendrían el servicio de streaming antes que el servicio de radiodifusión.
Además, la popularidad de CTV en España se demuestra con datos que indican que, más de la mitad de consumidores (57 %) recurre primero a los servicios de streaming, la cifra más alta en EU5. Los espectadores que eligen CTV como servicio predeterminado lo hacen porque ofrece sus programas favoritos (73 %), porque hay mayor variedad de contenido (63 %) o porque es más probable que encuentren algo que ver (58 %). Dentro del menor porcentaje de quienes optan por la radiodifusión primero, las tres cuartas partes (74 %) lo hacen por hábito.
Al haber aumentado en más de la mitad (59 %) los consumidores que ven CTV en comparación con el año pasado, es probable que continúe el cambio a medida que llegan nuevos servicios al mercado. El informe demuestra que los mileniales y la GenZ están impulsando la creciente adopción, ya que más de siete de cada diez (72 %) recurre primero a los canales de streaming. El estudio también descubrió que entre los suscriptores actuales es probable que la mitad (51 %) contrate otra suscripción en los próximos seis meses, mientras que dos tercios (67 %) están dispuestos a aumentar el gasto mensual en servicios de suscripción.
Sara Buluggiu, Managing Director de España, Italia y MENA en Magnite, comenta: “Para muchas personas, los servicios de streaming son cada vez más la opción predeterminada para consumir contenido. En Europa, España es el ejemplo más claro del cambio en el comportamiento de los consumidores, con un rápido aumento de CTV porque las audiencias prefieren la flexibilidad de ver lo que quieren, en el momento que más les convenga. Nuestro estudio muestra que CTV no es una tendencia pasajera, sino la clave para interaccionar con los consumidores conectados de hoy en día”
Conclusiones adicionales del estudio:
● Incremento en contenido financiado con publicidad: cerca de dos terceras partes (64 %) de los consumidores españoles utilizan servicios financiados con publicidad (AVOD) al menos una vez a la semana. Más de las tres cuartas partes (78 %) prefieren ver publicidad a cambio de tarifas de suscripción reducidas o gratuitas y el mismo porcentaje (78 %) cambiaría a una versión con publicidad de sus servicios de streaming de pago si tuviera la opción.
● La publicidad de CTV influye en la acción: más de tres cuartas partes (76%) de los encuestados afirman estar dispuestas a aceptar publicidad en plataformas de streaming, sobre todo la que es relevante para el contexto del programa que están viendo (78 %) o está relacionada con sus aficiones (75 %). El estudio muestra el impacto que pueden tener estos anuncios; el 75 % de los espectadores de streaming (tres de cada cuatro) emprendió acciones claras y tangibles después de ver un anuncio: buscó online un producto/servicio, recordó el anuncio más tarde o habló de la publicidad con alguien.
Sara añade: «CTV es una oportunidad efectiva para que los anunciantes conecten con audiencias que reconocen el valor de los servicios financiados con publicidad; más de un tercio de los consumidores españoles (35 %) cree que la publicidad segmentada será lo habitual en el futuro. Si entienden cómo consumen contenido los espectadores e incorporan CTV en las compras de medios, los anunciantes pueden llegar mejor a sus audiencias para fortalecer el conocimiento de la marca e impulsar el rendimiento».
Daniel Knapp, economista jefe de IAB Europe, comenta: «El estudio de Magnite sobre el crecimiento de la adopción de Connected TV en toda Europa es fundamental para educar a los anunciantes sobre la oportunidad de captar la atención de las audiencias donde consumen contenidos. Pruebas como estas proporcionarán a los anunciantes información práctica y la confianza necesaria para incorporar CTV a sus planes de medios. Es importante comprender el rápido crecimiento que se está produciendo en cada región, pero también reconocer los matices de los hábitos televisivos para llegar a los espectadores con publicidad segmentada y relevante en su entorno de visualización favorito».
Para ver el informe completo y obtener información adicional sobre los demás países analizados, haga clic aquí.