Content Taxonomy 2.2 de IAB Tech Lab para mejorar el Brand Safety
IAB Tech Lab ha acelerado el lanzamiento de Content Taxonomy 2.2 esta semana para ayudar a los proveedores de verificación de terceros a evitar contenido problemático sin obstaculizar la capacidad de monetización de un Publisher.
El marco actualizado, que fue desarrollado conjuntamente por la Alianza Global para Medios Responsables, define 11 categorías de contenido sensible, que incluyen contenido sexual explícito, discurso de odio, terrorismo, obscenidad y temas sociales sensibles y que se pueden considerar como un "suelo" para el Brand Safety.
La lista completa de categorías de temas delicados incluye:
Contenido sexual explícito y para adultos
Armas y municiones
Crimen y actos nocivos para las personas y la sociedad y violaciones de los derechos humanos
Lesión por muerte o conflicto militar
Piratería online
Discurso de odio y actos de agresión
Obscenidad y blasfemia
Drogas ilegales / Tabaco / Cigarrillos electrónicos / Vapeo / Alcohol
Contenido nocivo o spam
Terrorismo
Problemas sociales sensibles
Al definir lo peor de lo peor, los anunciantes tendrán más control sobre sus compras de anuncios y podrán ser más matizados sobre los temas en los que se anuncian, según dijo Amit Shetty, Director Senior de producto en IAB Tech Lab. Del mismo modo, los Publishers pueden monetizar más de su contenido que está fuera de las categorías sensibles descritas en el marco.
Como parte de esta nueva taxonomía, IAB Tech Lab creó cuatro niveles de riesgo que se pueden usar para identificar un rango de idoneidad de marca: un suelo como línea base, seguido de niveles de riesgo alto, medio y bajo.
La taxonomía está abierta para comentarios públicos hasta el 27 de noviembre.