Avène y Taptap Digital: El Éxito del Lanzamiento de Ultra Fluid Oil Control a Través de la Inteligencia Geoespacial

En un entorno publicitario cada vez más competitivo y fragmentado, Avène, la reconocida marca en el cuidado de la piel, ha demostrado cómo una estrategia de marketing innovadora puede marcar la diferencia. En colaboración con Taptap Digital, la marca implementó una campaña omnicanal eficaz para el lanzamiento de su nuevo producto, Ultra Fluid Oil Control, utilizando el poder de la inteligencia geoespacial para maximizar su alcance y relevancia.

 Con el objetivo de incrementar la conciencia de marca (Awareness) entre mujeres de 18 a 54 años interesadas en temas de salud, fitness, viajes y compras, Avène estableció una estrategia centrada en la planificación y activación omnicanal. Esta iniciativa se tradujo en una cobertura efectiva en áreas de alta afinidad, asegurando que los mensajes llegaran a un público altamente segmentado.

Inteligencia Geoespacial: La Clave del Éxito

 La inteligencia geoespacial permitió a Avène identificar zonas estratégicas en las principales ciudades de México, donde se concentraba su audiencia objetivo y donde había una alta presencia de puntos de venta, como Farmacias del Ahorro y San Pablo Farmacia. Esto facilitó la implementación de una campaña publicitaria que no solo abarcó medios digitales, sino que también integró publicidad exterior digital (DOOH) y retargeting móvil, creando un ecosistema publicitario cohesivo y efectivo.

 La campaña se activó en tres fases:

 1. Publicidad DOOH: Se desplegaron anuncios en 361 pantallas digitales ubicadas estratégicamente en proximidad a farmacias, generando un total de 5.7 millones de impresiones. Esta exposición física ayudó a reforzar la presencia de la marca Avène en la mente de los consumidores.

 2. Retargeting Móvil: Se implementaron estrategias de retargeting móvil para captar la atención de usuarios que ya habían estado expuestos a la publicidad DOOH. Esto permitió continuar el engagement y contar una historia de marca más profunda, logrando 11 millones de impresiones con un CTR del 2.39%, superando el benchmark en 1.39%.

 3. Connected TV: En una segunda fase, se maximizaron los resultados mediante la complementación de la campaña con anuncios en CTV en códigos postales donde el retargeting móvil había tenido un mejor desempeño. Esta táctica amplió aún más el alcance y la efectividad del mensaje de Avène.

Resultados Impactantes y Medición del Éxito

 Los resultados de la campaña fueron extraordinarios, evidenciando la efectividad de la estrategia omnicanal basada en datos. Las métricas clave incluyeron:

 - Ad Recall: Todos los canales generaron un fuerte recuerdo del anuncio (DOOH 19%, Display 15% Y CTV 14%), lo que indica una alta visibilidad y efectividad en la comunicación del mensaje de la marca.

  - Familiaridad de la Marca: La publicidad DOOH impulsó la familiaridad, mientras que los formatos de Rich Media (Display) y CTV mantuvieron el reconocimiento de la marca, fortaleciendo su imagen ante los consumidores.

 - Consideración de Compra: La combinación efectiva de canales llevó a un aumento significativo en la intención de compra (Display 9%, CTV 13%). Los usuarios expuestos a múltiples formatos pasaron del conocimiento a la consideración de manera más efectiva, reflejando el impacto positivo de un enfoque publicitario integrado.

 Gracias a esta estrategia omnicanal basada en datos, Avène no solo logró un lanzamiento exitoso, sino que también consolidó su posicionamiento como una marca innovadora y cercana a su público.