Amobee integra su marketplace programático con Triton Digital, para aumentar el acceso al audio digital y al inventario de podcasts
Amobee ha anunciado que se integrará con el exchange de audio programático Triton Digital, que agrega el suministro a través de publishers de audio digital, streaming de radio y podcasts.
Actualmente, Amobee accede al suministro de audio digital de Pandora y Rubicon Project, pero es el último DSP importante que se integra con Triton, que ya funciona con 30 DSP’s.
Según ha dicho Benjamin Masse, Director de Desarrollo de Mercado en Triton Digital. "El audio online es parte de la combinación de medios de la mayoría de las marcas de primer nivel. Es fundamental que los DSP estén conectados al audio. Amobee se está integrando con Triton a medida que más marcas compran inventario de audio digital debido a la pandemia COVID-19.
Por su parte, Bryan Everett, VP Sénior de Desarrollo Comercial de Amobee ha dicho: “Con la cantidad de crecimiento del inventario que se produce a medida que las personas se quedan en casa, el audio verá un mayor crecimiento en el futuro".
Los clientes de Amobee ahora pueden comprar y limitar la frecuencia en audio digital, podcasts, Desktop, video, CTV y DOOH. Pueden targetear a audiencias contra ID de dispositivos móviles y aplicar capas de Data del mercado de datos de terceros de Amobee, que incluye datos de hasta 70 partners.
Sin embargo, la segmentación de audiencia está limitada en los podcasts que se consumen a través de Apple o Google, ya que sus reproductores no transmiten las ID de los dispositivos. Pero los compradores pueden apuntar según los geos, horas del día, formatos o tipo de dispositivo.
Amobee primero hizo disponible el inventario de audio programático a través de su DSP hace dos años, cuando las marcas comenzaron a solicitar acceso a inventario de Pandora. Amplió su grupo de suministro a través de Rubicon Proyect hace aproximadamente un año y medio. "Fueron pasos pequeños", dijo Everett. "No sentimos la necesidad de tener un exceso de oferta de una vez".
A Amobee le gusta la capacidad de Triton Digital de operar marketplaces tanto privados como abiertos. El DSP accede al suministro de Rubicon y Pandora a través de PMP, que pueden ser más costosos y difíciles de configurar y administrar.
"Es un verdadero SSP que puede manejar tanto PMP como marketplaces de subastas abiertas, Es una gran ventanilla única", dijo Everett.
Amobee vio la demanda de un pico de audio programático a fines del año pasado, pero los presupuestos se han aplanado desde que comenzó la pandemia. El DSP espera que la demanda aumente a medida que las situaciones financieras de los anunciantes mejoren, ya que el audio programático es flexible y medible. Incluso las categorías más afectadas, como viajes y automóviles, se han mantenido activas en audio digital para centrarse en las regiones locales. "Al salir de esto, cada dólar contará aún más. El audio digital tiene un rendimiento bastante fuerte, por lo que es algo en lo que buscaremos atraer a los clientes" concluyó Everett.