LinkedIn lanza su propia API de conversión para mejorar la atribución en campañas B2B
LinkedIn ha presentado su nueva Conversion API (CAPI) y mejoras en su herramienta de atribución de ingresos, con el objetivo de ayudar a los anunciantes B2B a medir con mayor precisión el impacto de sus campañas. Estas actualizaciones permitirán a las marcas aprovechar su first-party data para mejorar el targeting y optimizar la inversión publicitaria en la plataforma.
Para los profesionales del marketing B2B, la medición de resultados sigue siendo un desafío, sobre todo considerando que los ciclos de compra en este sector suelen ser más largos que en el mercado de consumo masivo. “Las empresas no pueden permitirse invertir dinero en audiencias equivocadas”, señala Jae Oh, Head of Ads Measurement en LinkedIn. Con este nuevo lanzamiento, la compañía busca hacer que la publicidad en su plataforma sea más eficiente y rentable.
Beneficios de la nueva API
La Conversion API (CAPI) permitirá a los anunciantes conectar directamente su first-party data con LinkedIn, obteniendo una medición más precisa del impacto de sus anuncios en métricas como registros, asistencia a eventos o leads calificados. La plataforma también ha integrado su API con herramientas líderes como Salesforce, Google Tag Manager, Tealium y Adobe, facilitando la automatización del seguimiento de conversiones.
Los primeros resultados de los anunciantes que han probado la CAPI de LinkedIn reflejan una reducción del 20% en el coste por acción y un 39% en el coste por lead calificado. Además, las conversiones atribuibles a la plataforma han aumentado un 31%, demostrando la efectividad del sistema para mejorar la atribución de campañas.
LinkedIn amplía su ventana de atribución a 365 días
Junto con la API de conversión, LinkedIn ha reforzado el ‘Revenue Attribution Report’ (RAR), su herramienta de atribución lanzada en 2022. Ahora, la ventana de medición de conversiones se amplía de 180 a 365 días, lo que permite a los anunciantes rastrear el impacto de sus campañas a lo largo de un año completo.
Según AdExchanger, esta mejora responde a una necesidad en marketing B2B, donde los procesos de compra pueden extenderse entre seis meses y un año, dificultando la medición del impacto real de la publicidad. Según un estudio de LinkedIn, el 87% de los profesionales B2B consideran que es cada vez más difícil medir el impacto a largo plazo de sus campañas.
Con esta nueva apuesta por la medición y la atribución, LinkedIn busca consolidarse como una plataforma clave para el marketing B2B. La integración de su API de conversión con herramientas referentes y la extensión del periodo de atribución refuerzan su capacidad para ofrecer campañas más eficientes, dirigidas a audiencias cualificadas y con un seguimiento más preciso del ROI.
Las empresas que buscan mejorar su performance en LinkedIn ahora cuentan con nuevas herramientas que les permitirán optimizar su inversión, medir el impacto real de sus campañas y generar leads más valiosos.