VIOOH anuncia que sus emisiones de carbono correspondientes a 2023 fueron inferiores a la media

VIOOH, el SSP global de Digital Out-Of-Home (DOOH), ha anunciado su intensidad de emisiones anuales (una medida objetiva de la eficiencia del carbono) durante 2023 revelando que se situó por debajo de 0,35 gramos de CO2e por impresión publicitaria, como apunta ExchangeWire.

En colaboración con su socio de sostenibilidad Cedara, plataforma que impulsa la sostenibilidad y colabora con Ad Net Zero, ha logrado que sus cálculos para 2023 se alinearan con el nuevo marco Global Media Sustainability Framework (GMSF) de Ad Net Zero, el estándar de la industria publicitaria para la medición de emisiones de CO2, no solo en OOH sino para todos los canales de medios.

La intensidad media de las emisiones de todo el año de VIOOH es un dato muy positivo en comparación con los valores de referencia iniciales del sector: de 3,6g de CO2e por impresión en el caso de la visualización programática y de 4,8g de CO2e por impresión en el caso del vídeo programático.

Esto significa que el DOOH programático (pDOOH) con VIOOH es, de media, 10 veces más eficiente en emisiones de carbono que el display programático, debido a su naturaleza de difusión y a una cadena de suministro mucho menos compleja.

El reciente informe State of the Nation 2024 de VIOOH señala que, a nivel mundial, mientras que el 62% de los profesionales del marketing reconocen la capacidad de pDOOH para ofrecer una publicidad sostenible y ecoeficiente, solo el 31% de ellos dan prioridad a la sostenibilidad en su proceso de toma de decisiones de medios.

Opción respetuosa con el medioambiente

“Es increíblemente importante hacer un seguimiento del impacto medioambiental de la actividad publicitaria programática DOOH de VIOOH. Nos complace disponer ahora de nuestro segundo cálculo anual completo, que demuestra que, una vez más, la compra programática de DOOH a través de VIOOH proporciona un claro punto de diferencia para los anunciantes que buscan elegir medios más sostenibles”, dijo Jean-Christophe Conti, director ejecutivo de VIOOH, al citado medio.

“Como canal de medios de difusión basado en el brand safety, libre de fraude y compatible con estrategias programáticas multicanal, pDOOH no es sólo una herramienta eficaz para los anunciantes en términos de branding y performance, sino también una opción respetuosa con el medio ambiente en el mix de medios”, añadió.

“Estamos impresionados por el compromiso constante de VIOOH con la transparencia en la rendición de cuentas y su deseo de comprender el impacto del pDOOH. VIOOH está ayudando a marcar el camino a las marcas que quieren tomar decisiones más sostenibles para su publicidad. Sólo a través de medidas proactivas, como las adoptadas por VIOOH, podemos contribuir a un futuro Net Zero”, dijo David Shaw, director ejecutivo y cofundador de Cedara.