78% de los usuarios en México buscan contenidos relacionados con la Navidad en TikTok
La Navidad no sólo se vive en el mundo físico, sino también en el mundo de las redes sociales, por lo que los usuarios mexicanos están llevando su espíritu navideño a plataformas como TikTok. Para comprender mejor la relación que se construye entre la red social y la festividad, Ipsos compartió una serie de insights que nos hablan sobre la importancia que cobra la plataforma durante diciembre.
Así se vive la Navidad en TikTok México
El informe “Estudio sobre las navidades” indica que TikTok se sigue consagrando como más que una simple plataforma de entretenimiento para los mexicanos, pues los usuarios presentan 1.9 más probabilidades de encontrar ideas para regalos navideños a comparación de usuarios de otras plataformas. Además, aproximadamente 78% afirma que TikTok les inspira a buscar contenidos relacionados a la época navideña, un indicador clave para entender las funcionalidades que ofrece la app.
Por otro lado, un factor que se hace presente es la anticipación y la preparación, ya que 44% empieza a planificar sus compras navideñas con más de un mes de antelación, mientras que a otro 65% la plataforma de videos cortos les ha motivado a comprar algo para esta época.
La Navidad genera tendencia y relevancia para usuarios y marcas
Sabemos que millones de usuarios ingresan de forma cotidiana a la aplicación para obtener inspiración o simplemente por ocio, pero de cara a Navidad, los temas más relevantes para ellos son ideas para regalos (76%), ideas para cena de navidad (58%) decoración (43%), y compras (36%).
Y es que si por algo se distingue TikTok es por la facilidad que ofrece a los usuarios para conectar emocionalmente con contenidos auténticos y creativos, dos atributos que resultan de gran valor para las marcas. De esta manera, notamos que 70% de los mexicanos afirman que la plataforma es un lugar excelente para ofrecer productos o servicios navideños, en tanto que un 81% de ellos compra regalos para sus familias, y otro 40% obtiene ideas de TikTok para hacer el regalo ideal. La plataforma hace que la intención de compra crezca a tal nivel, que 1 de cada 3 mexicanos afirmó que comprará lo que encuentre publicado en la app.
Cómo aprovechar TikTok en esta temporada navideña
El rol de TikTok como plataforma publicitaria ha quedado más que claro para la gran mayoría de los anunciantes, quienes encuentran en este canal una excelente oportunidad de venta, alcance y posicionamiento. En este sentido, los expertos consideran que las principales soluciones de marketing que ofrece TikTok para el comercio electrónico (y las que deberías aprovechar de cara a esta Navidad) son las siguientes:
Conciencia de marca: Aumentar el número de personas que ven tu marca, incentivando el interés hacia los diferentes productos vistos en contenidos audiovisuales.
Interacción: Hacer que la comunidad se relacione con tu marca, ya sea a través de un tema que esté en tendencia o con un tono orgánico y de alto impacto.
Visitas: Maximizar la duración de tus TikToks, ampliando considerablemente su alcance y apostando por una mayor retención del mensaje.
Tráfico: Direccionar a tus usuarios a tu sitio web o aplicación, amplificando su mensaje con un CTA (Call To Action) efectivo y contundente.
Conversación: Motivar a los usuarios a realizar una acción, priorizando que su interacción no termine con un simple like, repost o comentario, sino que pueda verse también en el mundo físico o en alguno de tus canales de venta.
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