PubMatic lanza una nueva guía sobre SPO para anunciantes y agencias

El gasto global en publicidad digital se espera supere los 800.000 millones de dólares en 2027, con la programática representando más del 82% (según datos de Magna de 2024). Sin embargo, este crecimiento exponencial también ha traído consigo complejidad en la cadena de suministro publicitario, poniendo de relieve la necesidad de estrategias de optimización como el Supply Path Optimization (SPO), un concepto que no es nuevo pero está cogiendo fuerza en los últimos tiempos.

Con el fin de arrojar luz sobre este concepto, PubMatic ha presentado una nueva guía sobre SPO (Advertiser's SPO Guide) diseñada para ayudar a anunciantes y agencias de medios a maximizar el éxito de la publicidad programática. Esta guía ofrece:

  • Una visión integral para configurar un SPO eficaz y garantizar inversiones publicitarias digitales seguras y responsables.

  • Estrategias tácticas para mejorar el performance y aprovechar el creciente impulso hacia la publicidad programática.

¿Qué es el SPO y por qué es esencial para los anunciantes?

El SPO es una práctica que evalúa la eficacia de los players de la cadena de suministro de medios. Su objetivo es simplificar procesos, aumentar la transparencia, reducir costes y garantizar la calidad en la compra de medios digitales. Aunque el término surgió en 2016, su aplicación ha evolucionado al ritmo del sector programático.

Hoy en día, las decisiones de SPO son clave para los anunciantes por varias razones:

  • Maximización del presupuesto publicitario: La publicidad representa una de las mayores inversiones en marketing, y el SPO ayuda a gestionar este gasto alineándolo con los objetivos del negocio.

  • Mejora de la calidad y el brand safety: El SPO no solo ofrece inventarios de mayor calidad, sino que reduce el riesgo de fraude y mejora el brand safety.

  • Sostenibilidad: Acortar la cadena de suministro disminuye la huella de carbono asociada a la publicidad programática.

  • Acceso directo a inventarios premium: Las relaciones directas con los publishers permiten a los anunciantes controlar mejor las ubicaciones de sus anuncios.

El enfoque de PubMatic: transparencia e innovación

PubMatic ha colocado al SPO en el centro de sus soluciones. Su plataforma no solo ofrece herramientas para reducir la complejidad, sino que permite a los anunciantes acceder a inventarios de alta calidad a través de relaciones directas con los publishers. Según la compañía, el 50% de las transacciones en su plataforma en 2024 estarán impulsadas por acuerdos de SPO.

A través de su solución Activate, PubMatic simplifica el ecosistema publicitario conectando directamente a compradores y vendedores, disminuyendo costes y optimizando el retorno de la inversión (ROI).

Según la guía, la implementación de estrategias de SPO ofrece múltiples ventajas:

  1. Control económico: Visibilidad total sobre las tarifas y las dinámicas de subasta, permitiendo maximizar el gasto publicitario.

  2. Calidad y seguridad: Eliminación de sitios de baja calidad (sitios MFA) y priorización de ubicaciones seguras y libres de fraude.

  3. Responsabilidad social: Impulso a medios responsables y sostenibles, promoviendo voces diversas y apoyando el periodismo de calidad.

  4. Innovación concentrada: Colaboración con socios para desarrollar tecnologías a medida y mejorar los resultados publicitarios.

Pasos para implementar una estrategia de SPO

Para aprovechar al máximo el SPO, los anunciantes deben seguir un proceso estructurado:

  1. Acceso: Analizar el gasto publicitario para entender cómo se distribuyen los presupuestos.

  2. Evaluación: Identificar partners que ofrezcan transparencia, calidad y tecnología avanzada.

  3. Consolidación: Establecer relaciones estratégicas con partners clave para garantizar el crecimiento sostenible.

  4. Optimización: Monitorear y ajustar continuamente las métricas para mantener una cadena de suministro eficiente.

La evolución del SPO no solo beneficia a los anunciantes, sino también a los consumidores, quienes disfrutan de experiencias más relevantes y seguras. Al priorizar la calidad sobre la cantidad, reducir intermediarios y fomentar prácticas sostenibles, esta estrategia promete transformar la industria publicitaria. En un ecosistema donde cada euro invertido cuenta y las expectativas de los consumidores son altas, el SPO se posiciona como un aliado indispensable para maximizar la eficiencia, la transparencia y el impacto de la publicidad digital.