El Retail Media personaliza campañas, pero enfrenta saturación de mercado, altos costos y desafíos de privacidad y tecnología. Las empresas deben invertir en tecnología, cumplir normativas y ser creativas para destacar y maximizar su efectividad.
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El reciente estudio global “De los Baby Boomers a la generación Alpha” realizado por Findasense, agencia de Brand Experience que transforma la manera en que las marcas conectan con las personas. Este estudio, fue desarrollado durante dos años y medio, consta de un análisis cross-generacional de las interacciones y hábitos de consumo con las marcas de alimentos y bebidas, y tiene como objetivo comprender cómo las expectativas del consumidor están evolucionando y varían entre las diferentes generaciones.
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El "cookie stuffing" es una forma de fraude en el marketing de afiliación donde estafadores colocan cookies falsas para atribuirse ventas que no generaron, robando así comisiones legítimas a otros publishers y anunciantes, lo cual puede llevar a pérdidas significativas en ingresos y es difícil de detectar.
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El fill rate estándar para SSPs es del 1%, dejando un 99% de bid requests sin oferta, lo que provoca desperdicio. Para mejorar eficiencia y reducir costos, se utiliza el traffic shaping para optimizar el valor de las impresiones. La duplicación de subastas y el exceso de bid requests complican la transparencia y elevan los costos, mientras que técnicas como Supply Path Optimization (SPO) buscan mejorar la eficiencia de la cadena de suministro.
Leer másPara maximizar ingresos, los publishers deben optimizar el ‘Floor Pricing’ equilibrando Header Bidding y Google Ad Manager mediante incentivos adecuados para los bidders y el uso de reglas de precios unificados. Esta estrategia simplifica el proceso, mejora la competencia en las subastas y aumenta la eficiencia sin depender de cálculos excesivamente complejos.
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Amazon ofrece dos opciones logísticas para vendedores: FBA, que gestiona almacenamiento y envío con beneficios como Prime, y FBM, que permite a los vendedores manejar estos procesos. FBA optimiza la visibilidad y el servicio, mientras que FBM ofrece más control y ahorro. Amazon también invierte en sostenibilidad y tecnología para mejorar la logística.
Leer másEl ID spoofing engaña a los anunciantes al falsificar identidades, mientras que el ID bridging combina datos de usuario de manera transparente para mejorar la publicidad programática. A pesar de sus similitudes, el ID bridging es ético y útil, mientras que el ID spoofing oculta información y puede dañar el mercado. Se necesitan estándares para garantizar el uso responsable del ID bridging.
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Netflix aumentó su inversión publicitaria un 166% en el segundo trimestre, mientras que Disney+ creció un 140%. El vídeo digital subió un 14% en inversión, pero la televisión lineal cayó un 12%. En contraste, Hulu y Roku registraron caídas en su inversión publicitaria.
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Un tribunal en Washington D.C. declaró a Google como monopolista por mantener su dominio mediante acuerdos para ser el motor de búsqueda predeterminado. Este fallo podría cambiar la regulación de las grandes tecnológicas y fomentar más competencia e innovación en el mercado.
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El costo por clic (CPC) se ha posicionado como una de las métricas fundamentales que guían el éxito de las campañas de marketing digital, independientemente de la plataforma en las que se pongan en marcha: Google Ads, Facebook Ads, etc; ya que le permiten a las empresas tener un mayor control de sus presupuestos, la posibilidad de medir la rentabilidad de sus negocios y de segmentar a sus audiencias para mejorar su competitividad y posición dentro del mercado de México.
Leer másEl "Curation" en AdTech optimiza campañas publicitarias en un entorno sin cookies, ofreciendo mejor targeting y transparencia en el inventario. A diferencia de los PMPs, permite seleccionar y empaquetar datos de alta calidad, mejorando la colaboración entre publishers y anunciantes.
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En Retail Media, los datos optimizan campañas publicitarias al permitir una segmentación precisa y personalización basada en el comportamiento del consumidor. Esto mejora la experiencia de compra y el retorno de inversión, aunque es vital manejar la privacidad y asegurar la calidad de los datos.
Leer másEl OpenRTB Specification facilitó la expansión de la publicidad programática. Ahora, los "Provisional Attributes" permiten probar nuevas características rápidamente. Si en 12 meses son adoptados por 3 compradores y 3 vendedores, se oficializan; si no, se vuelven extensiones comunitarias.
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TikTok es ideal para marketing digital por su formato atractivo, segmentación precisa, alcance efectivo y bajos costos. IEBS sugiere conocer el nicho, ser constante, usar SEO, crear contenido auténtico y corto, utilizar herramientas de la app, emplear hashtags e interactuar con la audiencia.
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Los términos utilizados para describir las diferentes formas de ver contenido se están multiplicando.
La televisión lineal se programa y ve a través de redes satelitales o por cable según horarios establecidos. El streaming permite consumir contenido a pedido a través de internet. Además, existen modelos como SVOD (suscripción con acceso ilimitado) y TVOD (pago por título específico). El HVOD combina video bajo demanda con transmisiones en vivo.
Leer másLos Floor Prices aseguran ingresos mínimos por anuncio, mejorando la calidad de los anuncios si se fijan correctamente. Encontrar el precio ideal es complejo; un precio incorrecto puede afectar los ingresos. Soluciones como el análisis en tiempo real optimizan los Floor Prices, incrementando significativamente los ingresos.
Leer másLas instituciones financieras están creando sus propias redes publicitarias (FMNs) para usar sus datos y diversificar ingresos. Ejemplos incluyen Chase Bank y Revolut. A diferencia de las redes de retail (RMNs), las FMNs tienen acceso a más datos de clientes. Esta tendencia responde a la presión regulatoria y la eliminación de cookies de terceros, con la privacidad de los datos como preocupación principal.
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¿Qué son los MFAs o made-for-advertising sites?
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Nuevas divisiones de anuncios de vídeo in-stream y out-stream
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¿Qué es Identity Resolution y cómo afecta a los publishers?
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