¿Cuáles son las mejores Data Clean Rooms?
En el mercado del marketing digital, donde la privacidad y la protección de los datos son esenciales, las Data Clean Rooms se han convertido en una herramienta indispensable para los anunciantes y empresas que desean maximizar sus estrategias sin comprometer la seguridad de la información. Estas tecnologías no solo ayudan a garantizar el cumplimiento de las normativas de privacidad, como el RGPD y la CCPA, sino que también permiten a las empresas obtener insights más detallados de los datos de sus clientes, sin la necesidad de compartir información sensible.
El uso de tecnologías de mejora de la privacidad (Privacy Enhancing Technologies o PETs) como las Data Clean Rooms está revolucionando el modo en que las empresas trabajan la data de terceros, proporcionando un espacio seguro para realizar análisis sin exponer información personal identificable (PII). Estas soluciones permiten a las compañías colaborar de manera eficiente y obtener un mayor valor de su data mientras garantizan el cumplimiento de las estrictas regulaciones de privacidad.
¿Qué son las Data Clean Rooms y cómo funcionan?
Las Data Clean Rooms son entornos seguros en los que diferentes partes pueden colaborar en el análisis de datos sin que los datos subyacentes se compartan directamente. Esto se logra mediante el uso de herramientas avanzadas que permiten realizar análisis y generar insights a partir de grandes conjuntos de data, sin comprometer la privacidad de los usuarios. Como explica Myles Younger, Director de Innovación en U of Digital, las Data Clean Rooms funcionan como tablas dinámicas en Excel: brindan acceso a valiosa información sin exponer los datos en bruto. Esto es fundamental en un entorno en el que los datos de los consumidores están cada vez más protegidos.
¿Por qué son importantes las Data Clean Rooms?
A medida que las normativas de privacidad evolucionan y los gigantes tecnológicos, como Google y Apple, implementan políticas de exclusión voluntaria (opt-out) en sus ecosistemas, las empresas se enfrentan al reto de adaptar sus estrategias sin el uso de third-party cookies. Las Data Clean Rooms ofrecen una solución eficaz para este desafío, al permitir que las marcas y sus socios accedan a insights valiosos sin comprometer la privacidad o safety data.
Además, para los anunciantes, la posibilidad de utilizar Data Clean Rooms va más allá de la simple optimización de campañas. Estas tecnologías les permiten obtener mediciones claras del performance de sus acciones de marketing, proporcionando resultados precisos y transparentes sobre el ROI. Como señala Therran Oliphant, asesor de Thirdwave, los publishers están empezando a evaluar estas soluciones con un enfoque más sofisticado, especialmente en términos de descentralización y control de los datos de primera parte. Estas son las principales Data Clean Rooms del mercado:
AWS Clean Rooms: La Data Clean Rooms de Amazon Web Services (AWS) permite a las empresas colaborar con socios en Cloud de forma segura, sin compartir ni duplicar información sensible. Empresas como Fox y Comscore ya utilizan esta plataforma para obtener insights valiosos mientras protegen la privacidad de los datos. AWS Clean Rooms facilita el uso de herramientas de mejora de la privacidad y la colaboración entre plataformas de forma segura.
InfoSum: InfoSum destaca por su tecnología de procesamiento descentralizado, que permite a las empresas analizar múltiples conjuntos de datos sin necesidad de mover ni compartir la información. Esta solución es ideal para estrategias de activación y medición de audiencias. Gracias a su enfoque en la privacidad, InfoSum permite a las empresas conectar silos de data tanto internamente como con socios externos, optimizando la personalización sin exponer información sensible.
LiveRamp (y Habu): LiveRamp ofrece una sólida Data Clean Room que garantiza un entorno seguro para compartir datos con socios externos, manteniendo al mismo tiempo la privacidad de los consumidores. Recientemente, la adquisición de Habu ha ampliado las capacidades de la plataforma, convirtiéndola en una solución interoperable para la colaboración entre clouds y ecosistemas cerrados. Con clientes como Amazon, Facebook y Google, LiveRamp facilita la medición de campañas a través de múltiples canales.
Google Ads Data Hub: Google Ads Data Hub combina los datos de campañas publicitarias de Google con first-party data de las empresas para proporcionar insights detallados sobre el performance de las campañas. La integración con Google BigQuery permite realizar análisis avanzados sin comprometer la privacidad de los usuarios. Su más reciente integración con el DSP Viant Technologies mejora las capacidades de targeting y medición.
Snowflake: La Data Clean Rooms de Snowflake, lanzada tras la adquisición de Samooha en 2023, ha simplificado la creación de Data Clean Rooms seguras y escalables. Disponible a través del marketplace de Snowflake, esta plataforma facilita la colaboración entre empresas de distintos tamaños sin generar costes adicionales de acceso. Su interoperabilidad permite la colaboración en múltiples clouds, enfocado en seguridad y el cumplimiento de las normativas de privacidad.
Optable: Optable proporciona entornos seguros donde las empresas pueden colaborar sin comprometer la privacidad de la data. Con características como el acceso con permisos y protecciones integradas, Optable ofrece soluciones tanto para la planificación como para la activación y medición de campañas publicitarias.
AppsFlyer Data Clean Room: La Data Clean Room de AppsFlyer destaca por su lógica de negocio personalizada y su interfaz fácil de usar. Esta solución permite a las empresas gestionar data de manera independiente, optimizando la integración y garantizando el cumplimiento de las normativas de privacidad como el RGPD y la CCPA. Además, ofrece una vista integral del performance de las campañas a través de varios canales digitales, incluyendo social media y Search.
El ecosistema publicitario está en un momento decisivo, en el que la medición avanzada y data collaboration son más críticas que nunca. Las Data Clean Rooms son una solución potente que ofrece grandes oportunidades a las empresas para maximizar el valor de sus estrategias de datos, manteniendo la privacidad como prioridad. Las empresas que adopten estas soluciones serán las primeras en desbloquear nuevos insights, impulsar el crecimiento empresarial y mantenerse competitivas en un mercado en constante evolución.