Tribaldata y Xandr se alían para reducir la huella de carbono en las campañas digitales
El crecimiento de la inversión publicitaria en canales digitales conlleva un consumo energético cada vez mayor para alimentar las billones de subastas que en tiempo real se llevan a cabo a lo largo y ancho del ecosistema programático, lo que genera enormes emisiones de CO2, una de las principales causas del cambio climático.
La industria publicitaria a nivel mundial ha respondido uniéndose en Julio de este año en torno al programa Ad Net Zero, apoyado la ANA, la AAAA, la IAB y la WFA con el cometido de reducir las emisiones a la largo toda la cadena de valor publicitaria y trazar el camino hacia las cero emisiones netas.
Es por ello que Tribaldata, empresa española dedicada a la construcción de audiencias y la reducción de la huella de carbono, anuncia su alianza con Xandr, empresa de Microsoft Advertising que impulsa un marketplace global para publicidad premium.
Juntos Tribaldata y Xandr facilitarán a los compradores de publicidad digital acceso en primicia, a deals programáticos multi-sector, que incorporan la medición de las emisiones estimadas de CO2 de la campaña y una compensación automática de dichas emisiones a través de labores de reforestación.
Gracias a la alianza, los compradores de publicidad programática en España podrán acceder fácilmente a dichos deals, forjados a través de Xandr Curate, desde sus consolas de planificación programática y lograr así un impacto neutro de sus campañas.
“Tras más de 2 años operando con nuestro modelo de reducción de huella de carbono, estamos muy contentos de poder acercarlo más aún a la operativa del día a día del mercado y hacerlo escalar gracias a Xandr al mercado global, logrando equilibrar la balanza entre eficacia publicitaria e impacto climático” Erik Häggblom, CEO y Co-Fundador de Tribaldata.
Remi Boudard, Senior Director, Market Development Iberia para Xandr, añade: “La sostenibilidad es un tema crucial a nivel mundial, tanto dentro de la industria digital como fuera de ella. A medida que más y más agencias y anunciantes demandan la sostenibilidad de sus campañas publicitarias digitales, estamos encantados de asociarnos con Tribaldata para ofrecer a los clientes de Xandr Curate insight sobre las emisiones de CO2 de su campañas.”
Nota de Prensa