Mediaocean adquiere Flashtalking y añade sus soluciones tecnológicas complementarias para impulsar un gasto anual de compra de medios de 200.000 millones de dólares
La unión de ambas empresas dará lugar a la plataforma tecnológica independiente más fiable del mercado para una publicidad omnicanal. Además, se enfatizarán las campañas de vídeo multicanal y la creatividad dinámica
Madrid, 13 de julio de 2021. Mediaocean, la plataforma tecnológica clave para la publicidad omnicanal, y Flashtalking, compañía líder de gestión publicitaria independiente, han anunciado hoy que han llegado a un acuerdo por el que Mediaocean adquirirá Flashtalking. La alianza resultante dará lugar a una plataforma que incluirá las mejores soluciones de ad serving, personalización de las creatividades, gestión de identidades y verificación de Flashtalking, y que contará con el moderno sistema de registro de Mediaocean que utilizan las principales marcas y agencias del mundo.
El anuncio se produce en un punto de inflexión crítico para la industria publicitaria en el que los profesionales del marketing buscan soluciones independientes y de confianza para gestionar el auge tecnológico. Los clientes de Mediaocean y Flashtalking se beneficiarán así de soluciones integrales y de futuro para la planificación de sus estrategias globales, la gestión de medios omnicanal, la optimización en ecosistemas cerrados y de una mejor gestión de las inversiones en los medios tradicionales, la web abierta, los ecosistemas cerrados y la televisión conectada.
La adquisición de Flashtalking por parte de Mediaocean se basa en un acuerdo que las empresas pusieron en marcha en 2018 con el fin de incorporar los datos procedentes de la entrega de la publicidad en el proceso de compra de medios por parte de los compradores. La entidad resultante dará lugar a una plataforma tecnológica publicitaria con más de 200.000 millones de dólares de gasto anual en medios y más de un billón de impresiones publicitarias mensuales. A principios de este año, Mediaocean anunció los nuevos pasos para convertirse en plataforma omnicanal con los que unifica las soluciones de inteligencia de medios, gestión e inversiones en digital. Además, las mejoras en sus productos y su cultura de empresa han sido reconocidos con el Customer's Choice de Gartner Peer Insights y el Best Places to Work de Ad Age.
La industria publicitaria mundial es un mercado de 700.000 millones de dólares que está experimentando una gran transformación debido a los cambios en los hábitos de los consumidores y a las expectativas sobre la privacidad. Esto ha provocado el auge de la TV Conectada y de los ecosistemas cerrados en los que Mediaocean realizó una gran inversión a través de la adquisición de 4C en julio de 2020. Ahora, con la de Flashtalking, mejorará aún más las soluciones tecnológicas.
La alianza de ambas compañías permitirá una serie de propuestas de valor innovadoras para anunciantes y agencias, entre las que se incluyen la planificación y medición unificadas de los medios tradicionales y digitales, así como la optimización de campañas a través de recomendaciones automatizadas impulsadas por IA. Además de una personalización, basada en datos, de las creatividades para la web abierta y los ecosistemas cerrados. Y también la resolución flexible de la identidad digital para permitir un alcance omnicanal en un mundo sin cookies que garantiza el cumplimiento de la privacidad CCPA y GDPR. Y junto a todo lo anterior, una información y análisis avanzados de las campañas para un mejor impacto de estas y de las conversiones en ventas.
"La unión de Mediaocean y Flashtalking es una oportunidad increíble para nuestros clientes y empleados, así como para la industria en general", señala Bill Wise, CEO de Mediaocean. "Flashtalking es la fuente de confianza para los anuncios en publicidad digital y CTV. Mientras que Mediaocean es el sistema de registro de todos los medios. Con la combinación de ambas plataformas, ofreceremos soluciones completas y de futuro para la publicidad omnicanal. Y lo más importante es que nuestra plataforma no se verá comprometida por la propiedad de los medios, por lo que podemos centrarnos únicamente en impulsar los resultados para los profesionales del marketing y sus agencias".
"Nuestra misión de permitir a los profesionales del marketing movilizar a los consumidores a la acción encaja perfectamente con la visión de Mediaocean de un mundo en el que los profesionales del marketing gestionan la publicidad de la misma manera que los consumidores consumen", señala John Nardone, CEO de Flashtalking. "A lo largo de los años, hemos construido la plataforma independiente más fiable de la industria con la que impulsar la relevancia de la publicidad y mejorar el rendimiento de las campañas. Juntos, conseguiremos que nuestros equipos y nuestra tecnología complementaria ayuden a las marcas a lograr el éxito en un futuro dominado por la convergencia de los medios y anclado en la resolución de identidades en un entorno sin cookies".
"A medida que continuamos innovando, es crucial contar con tecnología que nos permita satisfacer las necesidades de los consumidores", afirma Deborah Wahl, CMO de General Motors. "Es alentador ver que empresas como Mediaocean y Flashtalking se unen para cumplir con el imperativo de la publicidad omnicanal. El sector necesita un actor neutral e independiente en el ecosistema que permita la convergencia de los medios."
"La combinación de Mediaocean y Flashtalking marca un hito en la evolución de la industria hacia soluciones abiertas e interoperables", señala Paul Gelb, Director de Activación e Inversión Digital de Bayer. "Una de las mayores oportunidades en los medios modernos es la conexión de la tecnología a través de la planificación, compra, ad serving y la optimización de las creatividades. Con Flashtalking, Mediaocean ha mejorado su propuesta de valor para la publicidad omnicanal."
Por el momento no se han revelado los términos del acuerdo. Y se espera que la adquisición se cierre en el tercer trimestre de 2021. Por otro lado, J.P. Morgan Securities LLC actuó como asesor financiero exclusivo de Flashtalking y Travers Smith LLP y Goodwin Procter LLP en calidad de su asesor jurídico.