Walmart ha generado $3,400 millones anuales al monetizar su audiencia mediante una Retail Media Network (RMN), permitiendo a las marcas pagar para llegar a clientes potenciales. Aunque menor que los ingresos publicitarios de Amazon, Walmart planea expandirse, considerando la compra de Vizio. Las RMN, beneficiadas por la eliminación de cookies, ofrecen datos de clientes propios, lo que facilita un targeting efectivo y posiciona a los retailers como líderes en publicidad programática en un mundo sin cookies.
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