Uber-OOH

Uber ha firmado un acuerdo con el proveedor programático de tecnología publicitaria Adomni para poner anuncios en la parte superior de los vehículos.

La prueba comenzará con 1.000 coches en tres ciudades, según ha informado Adweek. No es nada revolucionario colocar un anuncio en el techo de un taxi, incluso los conductores de Uber han podido mostrar anuncios en sus automóviles a través de proveedores externos como Firefly, pero esta es la primera plataforma de anuncios respaldada por la compañía que sirve anuncios OOH, y será la primera vez que la Data de Uber se usen para targetear y medir campañas.

Los conductores de Uber y Uber Eats en Atlanta, Georgia, Dallas, Texas y Phoenix, serán compensados por participar en el programa piloto, que se lanzará con anuncios comerciales el 1 de abril (los vehículos equipados actualmente exhiben anuncios financiados por el gobierno). Para el piloto inicial, Uber dice que a los conductores se les pagará 300$ por instalar el topper del vehículo y 100$ adicionales cada semana que conduzcan más de 20 horas con la pantalla encendida, aunque después del 1 de abril se pagará a los conductores en función de las horas que conduzcan.

Los anunciantes podrán comprar directamente con Uber o a través del markeplace OOH de Adomni, donde DSP externos como Zeta o Amobee también se conectan al inventario. Los anuncios pueden targetearse según la hora del día o la ubicación, con datos GPS verificados por Geopath. "Después de explorar esta idea durante más de un año, nos dimos cuenta de que el momento es perfecto para lanzar esta nueva red publicitaria", ha dicho Brett Baker, líder de Uber OOH. "La experiencia de Adomni con DOOH en vehículos junto con la venta programática de anuncios es algo convincente".