The Trade Desk presenta Ventura, un nuevo sistema operativo para televisión por streaming
The Trade Desk ha anunciado el lanzamiento de Ventura, un sistema operativo de televisión por streaming. The Trade Desk se asociará con fabricantes de equipos originales (OEM) de smart TV y otros agregadores de contenido de TV por streaming para implementar Ventura.
Ventura supone un gran avance en los sistemas operativos de TV por streaming, ya que resuelve los problemas clave que padecen los sistemas existentes actualmente en el mercado, incluyendo experiencias de usuario frustrantes, cadenas de suministro de publicidad ineficientes y conflictos de interés en el contenido.
Los principales beneficios de Ventura incluyen:
Una experiencia de usuario más intuitiva y atractiva, que incluye el descubrimiento de contenidos multiplataforma, personalización, gestión de suscripciones y, en última instancia, menos anuncios (y más relevantes)
Una cadena de suministro publicitaria más eficiente, que minimiza los intermediarios y costes, asegurando el máximo retorno de inversión (ROI) para cada euro dedicado a la publicidad y un rendimiento optimizado para los editores
Con la incorporación de innovaciones como OpenPath y Unified ID 2.0 (UID2), Ventura permitirá a los anunciantes valorar y fijar el precio de las impresiones publicitarias en todas las plataformas de streaming con mayor precisión, a la vez que encontrarán audiencias relevantes con mayor concisión
“Estamos en un punto de la evolución de la TV por streaming en el que debemos garantizar que la cadena de suministro publicitario sea competitiva y transparente, para que los anunciantes maximicen el rendimiento de sus campañas, los editores puedan financiar esta nueva etapa dorada de la televisión, y los consumidores disfruten de una mejor experiencia publicitaria en la TV por streaming,” señala Jeff Green, CEO y fundador de The Trade Desk. “Esta innovación tiene que venir del sistema operativo y de una empresa neutral que no tenga intereses en la creación de contenido por streaming. En The Trade Desk, nuestro objetivo es un mercado justo, donde los costes de la cadena de suministro se minimicen y la confianza de los anunciantes prospere", añade Green.
Ventura llega cuando el crecimiento en el número de consumidores en plataformas de streaming continúa en un sólido aumento. Llega en un momento en el que casi todas las grandes compañías de medios han lanzado opciones de streaming con publicidad y cada vez más empresas están entrando en el negocio de la agregación del contenido por streaming.
“Desde los fabricantes de televisores hasta las aerolíneas y cadenas hoteleras, todos están entrando en el negocio de la agregación de TV por streaming, buscando un modelo publicitario eficiente mientras mejora la experiencia del espectador,” indica Matthew Henick, SVP de Ventura en The Trade Desk. “Con nuestro modelo de objetividad en el contenido y nuestra demanda de publicidad en streaming a gran escala, The Trade Desk está en una posición única para liderar la innovación en este momento clave”, comenta Henick
Apoyo de la industria
The Trade Desk espera que Ventura sea implementado por OEMs y otros agregadores de contenido de TV por streaming a partir de 2025. Ventura ya ha recibido un amplio apoyo de la industria:
“A medida que el panorama de TV por streaming evoluciona rápidamente, estamos entrando en un nuevo paradigma para la publicidad en televisión. Estas tendencias están impulsadas tanto por la adopción de los consumidores como por la innovación en el mercado. Esperamos que The Trade Desk continúe impulsando innovaciones que creen más eficiencia y una mejor experiencia televisiva”, declara Jamie Power, SVP de ventas publicitarias direccionables en Disney Advertising.
“The Trade Desk ha sido un gran socio y un verdadero innovador en el espacio programático, y estamos entusiasmados de ver cómo llevan su enfoque al mercado de los sistemas operativos. Sin duda, tanto los broadcasters como los consumidores se beneficiarán de ello”, comenta John Halley, presidente de pub,licidad de Paramount.
“A medida que los espectadores se van pasando al streaming, es crucial que los anunciantes sean capaces de encontrar sus audiencias con precisión y optimicen su gasto publicitario. Estamos ansiosos por ampliar nuestra asociación existente con The Trade Desk para hacer realidad esta visión de una cadena de suministro de CTV más eficiente junto a otros líderes de la industria”, subraya Paul Cheesbrough, CEO del Grupo Tubi Media.
“En Sonos, estamos comprometidos en ofrecer la mejor experiencia de entretenimiento en los hogares. Nos entusiasma explorar la integración de audio y video premium con The Trade Desk y el sistema operativo Ventura”, concluye Patrick Spence, CEO de Sonos.
Nota de prensa