SmartBid Dimensions: la tecnología de Inteligencia Artificial de Taboola de optimización automática de pujas

Basada en el curiosity graph de Taboola, con datos de 500 millones de usuarios activos diarios y 30.000 millones de clics anuales, SmartBid ya representa el 85% del gasto publicitario total de Taboola.

Madrid, 10 de Noviembre de 2021.- Taboola (NASDAQ: TBLA), líder mundial en recomendaciones de contenido para la web abierta, que ayuda a las personas a descubrir cosas que les puedan gustar, anuncia hoy una importante actualización de SmartBid, su tecnología de inteligencia artificial que ayuda a los anunciantes a maximizar el rendimiento de sus campañas de forma automatizada.

La herramienta SmartBid fue lanzada en 2018. Utiliza los datos de los patrones de lectura en campañas globales que llegan a más de 500 millones de usuarios activos diarios, además de algoritmos impulsados por machine learning, para con todo ello ajustar las pujas de los anunciantes y maximizar el rendimiento de cada campaña. Actualmente, según datos correspondientes al tercer trimestre de este año, la tecnología SmartBid se utiliza en el 85% del gasto publicitario total de Taboola.

Durante este tiempo SmartBid ha utilizado la gran escalabilidad y el tamaño de la red de Taboola. Este hecho le ha permitido trabajar con lo que se conoce como curiosity graph, un gráfico que tiene en cuenta los intereses de lectura de los usuarios y el contenido de la red de Taboola para la toma de decisiones en cuanto al precio de puja más conveniente para el anunciante.

Como ya era habitual en el sector digital, SmartBid ha ido analizando el rendimiento de cada site para poder optimizar el precio que un anunciante debía pagar por cada impresión. Y si un soporte generaba menos conversiones para una determinada campaña, la tecnología SmartBid ajustaba el precio a la baja, o viceversa. Pero los anunciantes tenían que involucrarse en el proceso para que se tuvieran en cuenta otros factores como la zona geográfica, la hora, el día de la semana, el entorno (móvil, app, etc.), el sistema operativo, la creatividad, etc.

Sin embargo, desde hoy, y con la puesta en marcha de SmartBid Dimensions, Taboola lanza una nueva solución que estudia todos los factores específicos para cada campaña y que hace posible la automatización de todo el proceso de optimización de pujas para los anunciantes.

Al mismo tiempo, SmartBid Dimensions posibilita a los anunciantes la  combinación de datos contextuales, como pueden ser, por ejemplo, los demográficos, con otros como los datos de lectura, procedentes de los 500 millones de usuarios activos diarios de Taboola y de 30.000 millones de clics anuales, que antes eran inaccesibles para ellos. De tal forma que se logran conectar los contenidos, con los usuarios y sus intereses.

"Es muy importante”, señala Adam Singolda, CEO y Fundador de Taboola, “ayudar a los anunciantes a que sus campañas logren tener éxito, porque esto está directamente relacionado con que lo tengan también los soportes y es lo que permite el progreso de  la web abierta. SmartBid es una de las tecnologías de inteligencia artificial más sofisticadas del mundo, que ahora proporciona a los anunciantes una experiencia autónoma, similar a la que da un piloto automático, gracias a la cual una máquina conduce por sí sola con sólo mantener una mano al volante".

"Desde la perspectiva de la data”, continua Singolda, “lo que hace única a Taboola es que nos basamos en un curiosity graph que nos ayuda a interpretar lo que los usuarios hacen cuando terminan de leer un artículo. Estos datos muestran una versión mucho más auténtica de los intereses de los consumidores frente a lo que ellos cuentan sobre sí mismos en las redes sociales. Y esto ayuda a SmartBid a hacer predicciones precisas y a partir de ahora a que nuestros anunciantes puedan ir más allá de las capacidades humanas para alcanzar mejores resultados, en modo “manos libres”. Estoy muy orgulloso de nuestros equipos de algoritmos, que trabajan duro para que nuestros anunciantes, soportes y la web abierta en general, tengan éxito”.