Samsung Ads abre su oferta de video CTV a demanda programática
Samsung Ads ha anunciado que su inventario de video CTV estará disponible programáticamente por primera vez, a través de SpotX. Anteriormente, la única forma en que los compradores podían acceder al inventario representado por Samsung Ads era a través de una IO.
Las pruebas comenzaron el año pasado y continuaron durante el primer trimestre con un importante comprador. Aunque Samsung Ads no tenía la intención de agregar programática en medio de la pandemia, las condiciones actuales del mercado causadas por COVID-19 son favorables para esta introducción.
"Cuantos menos presupuestos se bloqueen antes de tiempo, más presupuestos se pondrán en juego trimestre a trimestre. Ciertamente nos da la oportunidad de demostrar nuestro valor", ha comentado Joe Melaragno, Jefe de Ventas y Desarrollo de Agencias de Samsung Ads.
La oferta aumenta a medida que las personas se quedan en casa y la transmisión online prolifera a través de la televisión lineal. Samsung Ads observó un aumento del 70% en el tiempo de visualización y del 132% en horas semanales después del golpe de la pandemia, en comparación con el comienzo de este año. Y los compradores buscan más flexibilidad y valor a corto plazo durante estos tiempos económicos inciertos.
Samsung Ads también notó que más compradores compran inventario OTT exclusivamente a través de programática.
"El objetivo es proporcionar flexibilidad a los compradores de una manera que funcione mejor para ellos. En los últimos años, más y más compradores se mudaron al campo de querer hacer su CTV de manera programática".
Samsung Ads ofrece a los compradores dos tipos principales de inventario de video CTV. El primero proviene de Samsung TV Plus, un servicio gratuito en todos los televisores inteligentes de Samsung que ahora ejecuta 120 canales gratuitos con publicidad con contenido de CBS News o Vevo entre otros.
La red de contenido de Samsung comprende el segundo tipo de inventario de video. En algunas aplicaciones nativas en el ecosistema de televisión inteligente de Samsung, Samsung Ads tiene los derechos para vender una parte del inventario.
Samsung Ads eligió a SpotX como su socio programático inicial porque el SSP ofrecía conexiones a todos los DSP’s con los que quería trabajar y su plataforma de anuncios de video tenía tecnología fiable, según comentó Melaragno. La integración solo duró unas pocas semanas, y Samsung Ads ofrecerá inventario tanto en mercado abierto como en privado.
Los acuerdos programáticos directos tendrán prioridad sobre la demanda abierta, en una configuración de tipo cascada, y si bien Samsung Ads planea continuar privilegiando a los compradores que se comprometan directamente al darles una primera oportunidad en el inventario, eventualmente quiere ofrecer conexiones programáticas para todo su inventario.