Publicis Groupe lanza una plataforma de retail media y apuesta por CTV
Publicis Groupe lanzó una plataforma de retail media la semana pasada para ayudar a los clientes a planificar y medir a través de grandes redes. La plataforma se basa en Profitero, el software de análisis comercial que Publicis compró el año pasado.
Profitero cuenta con datos en tiempo real de los compradores de los principales retailers, como Kroger y Target, que los anunciantes pueden utilizar para informar sus ofertas. Por ejemplo, si una marca de bienes de consumo está agotada en un determinado retailer, los competidores de esa marca podrían aprovecharse dirigiéndose a los clientes de su rival.
Pero Publicis también quiere ayudar a las marcas con campañas de concienciación en CTV, lo que es una señal de hacia dónde se dirige retail media, dice Andrew Lipsman, analista principal de Insider Intelligence.
Aunque los presupuestos para retail media y streaming no se solapan mucho hoy en día, AdExchanger apunta que los anunciantes están reconsiderando CTV como un espacio para la inversión publicitaria porque las tácticas del upper-funnel pueden aumentar la intención de compra.
Alianza con Carrefour
Por otra parte, Publicis acaba de lanzar una empresa conjunta de retail media con Carrefour llamada Unlimitail como plataforma de lanzamiento de retail media networks (RMN) en toda Europa. En la conferencia VivaTech de París, se dio a conocer que los socios han creado redes de medios minoristas en Europa continental, Brasil y Argentina. Estas RMN están impulsadas por la plataforma CitrusAd powered by Epsilon de Publicis Groupe y Carrefour Links, la plataforma interna de retail media de la empresa.
La empresa ha contratado a 13 retail partners, que suman más de 120 millones de clientes fidelizados y 1.500 millones de páginas vistas al mes. Entre ellos figuran Kingfisher France, Groupe Galeries Lafayette, Rakuten France, Showroomprive Group, ÏDKIDS, LuisaViaRoma, MyOrigines, Bringo, Electra Group, Maquillalia, Juguetilandia, Public y dos franquicias de Carrefour en Marruecos (LabelVie) e Israel (Electra Consumer Products), tal y como apunta MediaPost Agency Daily.
La empresa también ha anunciado algunos socios mediáticos, como Le Figaro, la empresa de publicidad exterior JCDecaux, M6 y France Télévisions, pioneros en televisión conectada, así como la plataforma de contenidos Brut.
Fuente: AdAge, AdExchanger, MediaPost Agency Daily.