Informe WFA: La programática representa más de dos quintas partes de la inversión global en medios digitales de las principales multinacionales
Según los miembros de la WFA, la programática representan más de dos quintas partes (41%) de la inversión global en medios digitales, frente al 16% de 2016. Las divisiones regionales muestran que la cifra actual ha alcanzado el 50% en EE. UU., el 31% en Europa y el 20%. en APAC.
La Encuesta Global de Programática, Datos y Tecnología 2020 de la WFA destaca el ritmo desigual de adopción de la programática en todo el mundo y la combinación de modelos que se utilizan, incluso en la misma empresa. Sin embargo, la tendencia mundial - esta es la cuarta vez que la WFA realiza esta investigación - es de aumentos continuos en el uso de canales programáticos.
Realizado en asociación con la empresa IPONWEB, los resultados se basan en las respuestas de 37 empresas, lo que representa aproximadamente 76 mil millones de dólares en inversión anual en marketing global.
El informe de 2020 también da una visión específica sobre APAC, que se ha quedado rezagada con respecto a la tendencia global, destacando el mayor uso de licencias de tecnología, la adopción más lenta de First Party Data y la reducción de la transparencia de la cadena de suministro en la región.
Otras insights importantes incluyen:
Aumento de trading desks independientes y modelos híbridos de trading
El uso de Trading Desk de Agencia para comprar medios de forma programática ha sido la constante durante los últimos cuatro años; El 74% de los encuestados opera actualmente de esta manera en comparación con el 72% de 2016. Pero a medida que las marcas han buscado tomar un mayor control y propiedad de sus estrategias de compra y de Data, el uso de Trading Desk independientes ha aumentado al 71%, frente al 46% en 2016. Mientras tanto, el 84% utiliza In-Housing o un modelo híbrido (Managed Services) (frente al 21% en 2016), aunque esto se reduce a la mitad para los encuestados de APAC, donde los miembros tenían más probabilidades de obtener licencias de su tecnología. agencias. Muchos encuestados utilizan una combinación de enfoques en toda su huella global.
Centrados en estrategias de First-Party Data
Hay una rápida adopción de estrategias First-Party Data a medida que el mundo de la publicidad digital gira para centrarse en la privacidad. El setenta y nueve por ciento de los encuestados dijo que First-Party Data es fundamenta para el negocio para la segmentación de la audiencia, mientras que la creación / segmentación de la audiencia y la optimización de campañas eran críticas para el negocio del 63% de los encuestados. A pesar de su importancia, los datos propios aún no se aprovechan completamente; mientras que el 54% de los encuestados en APAC dijeron que el suyo se utilizó total o significativamente, a nivel mundial esto se redujo al 28%.
Se necesita tener Transparencia en la Cadena de Suministro, pero aún es inconsistente
La preocupación por los precios y la propiedad de los datos está impulsando el cambio hacia una cadena de suministro más transparente, ya que los clientes rechazan el concepto de agencia como principal o revendedor de inventario; a nivel mundial, el 57% de los encuestados dice que tiene un modelo operativo "divulgado" con su trading desk, con una cifra de APAC del 32%. En 2016, un tercio de los anunciantes tenían un acuerdo no divulgado, pero esta cifra es cero en la ola actual de investigación.
Los miembros de la WFA pueden descargar el informe completo AQUÍ