Optimización de la viewability a través de lazy loading con Opti Digital
Opti Digital nos habla de su solución de carga diferida de anuncios, una herramienta imprescindible para optimizar los ingresos publicitarios de los editores. Se trata de una tecnología que permite conseguir tasas de viewability superiores al 70% y mejorar el rendimiento general de las páginas.
Los beneficios del lazy loading
El lazy loading, o carga diferida, permite cargar los elementos publicitarios que no se encuentran en la primera impresión sólo cuando el usuario hace scroll down en el contenido de la página. Opti Digital utiliza esta técnica para mejorar la tasa de viewability de los anuncios, lo que le permite obtener un promedio de un 70% de viewability en los inventarios multidispositivos de sus partners. El primer y más visible efecto de esta mejora es el aumento del eCPM medio.
Además, el lazy loading reduce el peso de la página y permite al usuario consumir el contenido de forma más rápida, lo que se traduce en una mejora en la experiencia de usuario y en el posicionamiento en los motores de búsqueda (SEO). Otro beneficio de la carga diferida es la optimización del volumen y de la calidad del inventario. Gracias a ello, el publisher no genera inventario de baja calidad que quedaría “invendido” o que se vendería a eCPMs particularmente bajos.
Data-driven y full stack
Apoyándose en la información recogida en su Dashboard, los técnicos de Opti Digital pueden realizar un análisis pormenorizado de las páginas webs de sus partners y, de esta forma, aplicar, cuando necesario, optimizaciones a la configuración de los anuncios. Según los resultados alcanzados y el entorno en el que se coloca el anuncio, se pueden aplicar, por ejemplo, configuraciones desde el “muy lazy” (subiendo el número de píxeles de distancia de llamada del anuncio) al “no tan lazy” (bajando el número de píxeles).
Una de las claves del éxito de la solución de lazy loading de Opti Digital es el recién desarrollado Tag Manager, una tecnología que permite modificar de forma rápida, remota (sin pedir al publisher ningún cambio en su código) y precisa (por página, por dispositivo, por ubicación, etc.) todos los parámetros de la configuración publicitaria de sus partners.
Screenshot del Tag manager de Opti Digital
Además, la solución de lazy loading de Opti Digital se ve complementada por varios
otros módulos dentro de su stack integrada, como la inserción automática de anuncios dentro del contenido de la página, el smart refresh y la tecnología de taggeado compatible con UX (User Experience) y CLS (Cumulative Layout Shift).
Las soluciones tecnológicas para la venta programática de Opti Digital
Opti Digital es una AdTech francesa con oficinas en Madrid y Barcelona, que opera desde el año 2019 en el ámbito de la optimización de la venta programática. La compañía cuenta ya con una cartera de partners internacionales de alrededor de 200 sitios web.
La misión de Opti Digital es acompañar a sus partners en la labor de optimización de la venta programática. Su modelo se basa en tres ejes principales: un stack tecnológico que permite optimizar calidad y volumen del inventario de forma ágil, un dashboard de reporting con información detallada y en profundidad sobre la performance del publisher y un team de expertos que usan el análisis de datos para la toma de decisiones estratégicas.
Si este artículo le ha resultado interesante y quiere conocer más sobre el potencial del lazy loading en la mejora de la viewability de su sitio web o, en general, sobre el full stack tecnológico de Opti Digital, puede ponerse en contacto con el responsable para el mercado español (Email, Linkedin).