Más allá del partido: Cómo los fans de los deportes consumen TV
El deporte es una pasión que une a todas las regiones y generaciones, conectándolas con un mismo sentimiento. Pero, sabes ¿quiénes son los consumidores de contenido deportivo y qué características comparten? ¿qué ven en sus Smart TVs y qué plataformas prefieren para ver sus partidos favoritos? Samsung Ads México responde a estas y más interrogantes con el lanzamiento del nuevo estudio “Sports Lovers”, que explora cómo el género deportivo influye en las audiencias de las Smart TVs y en sus hábitos de consumo de contenido televisivo, además de explorar cuáles son sus preferencias fuera de la pantalla.
El estudio comprende un universo de más 32 millones usuarios de Smart TVs Samsung activas y conectadas en México, donde se analizaron los comportamientos y predilecciones. Se destaca que los mexicanos dedican más de 8 millones de horas tan solo a ver contenidos deportivos; lo que equivale a 9.4% del tiempo total de más de 86 millones de horas al mes dedicadas a consumir contenidos lineales tradicionales (abiertos y de pago) [i].
El deporte es un género que impulsa el consumo de contenido de streaming, pues para el 34% de usuarios es un fuerte motivo para suscribirse a un servicio[ii] y disfrutar de sus partidos favoritos mediante el acceso a una conexión de internet.
En México, el deporte favorito es el fútbol, seguido por el box, el beisbol, fútbol americano y la Fórmula 1. Otro dato que vale la pena destacar es que el fútbol resultó ser el deporte más practicado en el país.
“Con este estudio queremos compartir una mirada profunda de los fanáticos de los deportes, pues hablar con ellos a nivel de cancha será crucial para que marcas y anunciantes conecten con una industria que genera millones, y es que según Data México tan solo en el segundo trimestre de 2024, el producto interno bruto (PIB) de la industria deportiva en México fue de más de $164 millones de pesos[iii]”, comentó Santiago Cortés, Head of Sales de Samsung Ads.
Millennials y Gen Z: La fuerza joven que mueve al deporte
Hay un equilibro entre géneros en cuanto al gusto por el deporte, tanto hombres como mujeres lo disfrutan; sin embargo, son las generaciones más jóvenes las verdaderas entusiastas. Las millenials son las más fanáticas de los deportes, pues las mujeres entre los 25 a 35 años, que representan el 40% de la base, consumen en promedio 3 horas al mes de contenido deportivo[iv].
Los hombres más apasionados por el deporte pertenecen a la generación Z, pues el 35% se encuentra entre los 18 y 24 años, pasando frente al televisor más de 4 horas al mes disfrutando de contenido deportivo[v].
Deportes más allá del fútbol
En la vida de los mexicanos, además del fútbol, el box, el béisbol, el fútbol americano, el automovilismo y el tenis cobran fuerza. Cada una de sus audiencias tienen sus peculiaridades[vi]:
· Los más streamers son los fans del fútbol y box, pues el 93% que consume estos deportes hacen streaming; y el 33% de estas bases son heavy streamers.
· Los fanáticos del automovilismo son los que tienen una tendencia mayor a preferir la televisión tradicional, pues el 61% de su audiencia es heavy linear.
· Quienes aman el fútbol (31%), seguidos por los fanáticos del box y el automovilismo (27%) son los más gamers, pues cuentan con las mayores bases de heavy gamers.
“La televisión influye en los comportamientos de la sociedad, ya que lo que se muestra en pantalla suele reflejar aquello que las audiencias desean proyectar en la vida real. Comprender estas preferencias y comportamientos permite a las marcas identificar los puntos de interacción clave para desarrollar campañas publicitarias exitosas”, agregó, Santiago.
Fuera de la pantalla, los fanáticos del futbol, box, béisbol, fútbol americano y automovilismo Tienen la predilección por mantenerse en movimiento pues su actividad de ocio favorita es practicar algún deporte, a excepción de los fanáticos de tenis quienes prefieren ir a clubs y eventos sociales[vii].
El orden de preferencia de los deportes más practicados por los mexicanos es el fútbol, baloncesto, automovilismo, voleibol, ciclismo, natación, boxeo, béisbol, billar y el tenis[viii].
“En un mundo saturado de contenidos, apostar por el deporte es un diferenciador clave. Los aficionados siguen de cerca a sus equipos y jugadores favoritos, lo que garantiza una audiencia cautiva dispuesta a prestar atención. Prueba de ello son los más de 10 millones de horas dedicadas al consumo de contenido olímpico en las últimas Olimpiadas, ya sea a través de canales tradicionales (abiertos o de pago) o vía streaming. Por ello, combinar la pasión de las audiencias con momentos estratégicos de consumo y el uso de medios innovadores como CTV permitirá a marcas y anunciantes destacar en un entorno altamente competitivo.”, concluyó, Santiago.
Link al whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1WWvtUkeL3aRH4WtELUnnpG4UhGMFsAjB/view?usp=sharing
[i] Datos propios de Samsung Ads I Base Activa y Conectada en México en Diciembre 2024 I +8MM de Smart TVs I Promedio de 4 personas por hogar I Periodo del estudio: Junio a
Diciembre 2024
[ii] Consumo promedio de los fanáticos de deportes; ³ Estudio CTV de Comscore de Octubre 2024 con 3.000 personas en México; ³ TGI México 2024
[iii] Data México. (2024). Deportistas y Equipos Deportivos Profesionales. Data México. https://www.economia.gob.mx/datamexico/es/profile/industry/sportsmen-and-professional-sports-teams?redirect=true.
[iv] Datos propios Samsung Ads I Base Activa y Conectada en México en Diciembre 2024 I +8MM de Smart TVs I Promedio de 4 personas por hogar I Periodo del estudio: Junio a
Diciembre 2024
[v] Datos propios de Samsung Ads I Base Activa y Conectada en México en Diciembre 2024 I +8MM de Smart TVs I Promedio de 4 personas por hogar I Periodo del estudio: Junio a Diciembre 2024
[vi] Datos propios de Samsung Ads I Base Activa y Conectada en México en Diciembre 2024 I +8MM de Smart TVs I Promedio de 4 personas por hogar I Periodo del estudio: Junio a Diciembre 2024
[vii] TGI México 2024
[viii] Datos propios de Samsung Ads I Base Activa y Conectada en México en Diciembre 2024 I +8MM de Smart TVs I Promedio de 4 personas por hogar I Periodo del estudio: Junio a Diciembre 2024