MediaMath explora una posible venta
La empresa de tecnología publicitaria MediaMath ha contratado a Centerview Partners para explorar sus opciones estratégicas, que podrían incluir una reestructuración de la deuda o una posible venta, según ha publicado DIGIDAY.
Fundada en 2007, MediaMath, con sede en Nueva York, ha recaudado más de 500 millones de dólares en fondos y opera una plataforma del lado de la demanda y una plataforma de administración de Data para que los anunciantes y las agencias compren y administren campañas publicitarias en la web, dispositivos móviles y TV conectada.
La última operación de financiación fue una inversión de 225 millones de dólares a través de Searchlight Capital Partners en julio de 2018.
MediaMath compite en un espacio ocupado por gigantes tecnológicos mucho más grandes como Google, Amazon o Adobe y tampoco ha logrado reflejar el impulso de la empresa de tecnología publicitaria independiente The Trade Desk, que tiene una capitalización de mercado actual de más de 16 mil millones de dólares.
La parte de compra del sector de tecnología publicitaria se ha consolidado dramáticamente en los últimos años con acuerdos notables como la venta de AppNexus a AT&T o la adquisición de Dataxu por Roku en octubre del año pasado.
MediaMath trabaja en gran medida directamente con clientes anunciantes, mientras que The Trade Desk tiene un enfoque más de agencia. MediaMath ha buscado recientemente obtener una posición en el espacio de TV conectada de rápido crecimiento, firmando en abril una asociación de medición con TVSquared. Otro proyecto importante fue el lanzamiento de "Source" el año pasado, que tiene como objetivo dar a los anunciantes y publishers más visibilidad sobre los costes y la mecánica de sus cadenas de suministro de publicidad digital.
El sector de la tecnología publicitaria ya tenía turbulencias y consolidación incluso antes de que la pandemia de coronavirus nos golpeara de lleno, una crisis que ha provocado que muchos anunciantes reduzcan drásticamente sus gastos de comercialización y que una gran cantidad de empresas de tecnología publicitaria hayan tenido que acometer recortes. De hecho, MediaMath redujo su plantilla de más de 600 en un 8% a principios de abril, a través de una combinación de despidos y ERTE. También habían tenido una notable rotación en puestos ejecutivos. En enero, contrataron a Milena Alberti-Pérez de Penguin Random House como CFO. Alberti-Pérez reporta al presidente de MediaMath, Konrad Gerszke, que se unió a la compañía de Nielsen a fines del año pasado. Mientras tanto, el cofundador y jefe de desarrollo comercial Erich Wasserman dejó la empresa en diciembre.
Centerview Partners ha asesorado sobre importantes acuerdos en los medios, incluida la fusión Viacom-CBS y la venta de 21st Century Fox a Disney, pero no es un banco conocido en el espacio de tecnología publicitaria. Los acuerdos en el espacio de tecnología publicitaria se detuvieron en gran medida durante la crisis del coronavirus, aparte de las transacciones que ya estaban cerca de la línea de meta antes del golpe de la pandemia, como la adquisición de Telaria por parte de Rubicon Proyect. Hubo siete fusiones y adquisiciones de tecnología publicitaria en el primer trimestre de 2020, un 53% menos que en el trimestre anterior y un 46% en el primer trimestre del año pasado, según el banco de inversión LUMA Partners. Con el panorama económico incierto, los expertos de la industria predicen que muchas compañías de tecnología publicitaria se verán obligadas a vender a precios ridículos en los próximos meses.
"Las presiones dobles del capital de trabajo y la disminución de los CPM’s en un negocio de tasa de interés impulsarán una mayor consolidación en el espacio de la plataforma del lado de la demanda", dijo Richard Kramer, Analista Senior de Arete Research.