Los Walled Gardens "pescan" en las aguas revueltas del AdTech
Algunos pesos pesados de la tecnología publicitaria independiente de renombre se dirigen a los jardines amurallados. ¿Pueden estar más seguros allí?
El ex CEO de IAB Tech Lab, Dennis Buchheim, que anunció su renuncia a finales de la semana pasada, acaba de anunciar que se unirá a principios de verano a Facebook como VP del ecosistema publicitario, según ha adelantado AdExchanger.
El trabajo de Buchheim será principalmente el de ser el enlace entre los equipos de ventas, productos e ingeniería de Facebook para garantizar que su trabajo se base en las conversaciones que tienen lugar en el mundo publicitario más amplio y en todas las diferentes organizaciones comerciales publicitarias. En su nuevo cargo, Buchheim "liderará nuestros esfuerzos para avanzar en los desafíos cada vez más complejos de la industria mientras fomentamos nuestro compromiso existente", ha dicho en un comunicado Graham Mudd, VP de Marketing de productos para anuncios de Facebook,
Todo se vuelve cada vez más complejo.
El ecosistema publicitario se está viendo sacudido por cambios regulatorios y de plataforma, y hay más en camino. Tal vez las plataformas, varias de las cuales están provocando estos cambios tectónicos, se sienten, para algunos, como el lugar más seguro para estar (en la línea de High-Rise de J.G. Ballard, pero con suerte sin el eventual descenso violento al caos).
Hablando de plataformas, y de caos, Apple acaba de contratar al ex gerente de productos de anuncios de Facebook y autor del libro “Chaos Monkeys”, Antonio García Martínez, como parte de su equipo de ingeniería de productos de plataformas de anuncios. El equipo de plataformas publicitarias de Apple trabaja en Search Ads en la App Store, Apple News y la aplicación Stocks. Supongo que, después de todo, Apple tiene sus propias ambiciones publicitarias. (Apple tiene alrededor de 50 vacantes abiertas relacionadas con la publicidad en este momento).
Y, en caso de que te lo hayas perdido, Neal Richter, uno de los verdaderos OG (Original Gansta) de tecnología publicitaria indie, se unió a Amazon en abril como director de ciencia publicitaria para el DSP de Amazon. Richter, que continuará como presidente del IAB Tech Lab, llegó a Amazon después de casi dos años como director científico de SpotX y puestos de tecnología de nivel ejecutivo en Rakuten y Rubicon Project. El nuevo trabajo implica la supervisión de un equipo de científicos e ingenieros de datos centrados en los algoritmos y sistemas de licitación de RTB. A medida que crece el negocio de publicidad de Amazon, necesita ayudar a los anunciantes con el marketing de funnel superior. La identidad de inicio de sesión de Amazon y la medición incorporada también podrían ofrecer un buen cambio de ritmo con respecto a las cookies de terceros.
Amazon ha tenido una ola de contratación de tecnología publicitaria últimamente.
En febrero, Amazon hizo otras dos contrataciones clave para ayudar a expandir sus capacidades de DSP: Jamie Fellows, ex director de productos de Amobee, y Sam Cox, ex gerente de productos del grupo de Google ... porque a veces solo quieres trabajar en otro Walled Garden…
Por supuesto, las grandes plataformas publicitarias son conocidas desde hace mucho tiempo por rastrear las empresas AdTech en busca de talento. Eso no es nada nuevo, pero parece que de repente los Walled Gardens están proporcionando refugio a la gente independiente de la tecnología publicitaria… por lo que pueda venir…
Artículo original publicado en inglés en AdExchanger