Las marcas están más preocupadas por los próximos cambios en las cookies que las agencias

Es probable que el final inminente de la cookie de terceros ponga patas arriba para muchos componentes del proceso de compra de medios. Pero el mundo de las agencias está menos preocupado por su efecto en los negocios que las marcas, según la nueva investigación de Digiday, que encuestó a 146 profesionales de compra distribuidos en agencias de publicidad, consultorías y marcas. La mayoría de los encuestados, 116 de ellos, trabajaba en agencias o consultoras, mientras que el resto trabajaba en marcas.

Esta es la segunda vez que Digiday investiga cómo los profesionales de los medios se están preparando para el fin de las cookies de terceros. En el primer trimestre de 2020, se preguntó a los Publishers y anunciantes cómo de preocupados estaban por varias cosas, incluida su capacidad para targetizar y medir anuncios sin cookies de terceros.

Las preocupaciones del lado comprador sobre esos desafíos han disminuido un poco: del 76% el año pasado al 69% este año por la capacidad de targetizar anuncios, y del 76% al 70% por la capacidad de medir su efectividad.

Pero en general, una parte sustancial del lado de la compra de los medios espera que el fin de las cookies de terceros perjudique sus negocios. Cerca de la mitad de los que respondieron del lado de la marca este año estuvieron de acuerdo en que los cambios perjudicarían el negocio, mientras que cerca de un tercio de los encuestados del lado de la agencia estuvieron de acuerdo.

*Fuente: Encuesta del lado de la compra de Digiday + Q1 2021.*
*Muestra: 116 profesionales de agencias; 30 profesionales de las marcas*

Esa brecha en la preocupación entre agencias y marcas se reflejó en otras partes de los datos. Cuando se les pidió evaluar qué parte del ecosistema de medios se vería menos perjudicada, los encuestados del lado de la agencia y de la marca compartieron respuestas casi idénticas.

Noticia original publicada en inglés por DIGIDAY