La visión de MediaMath sobre cómo será la automatización de la programática en 2020

En los últimos 10 años la publicidad ha cambiado mucho a medida que grandes partes de los presupuestos publicitarios se han movido al mundo programático.

A pesar de considerarlo como inventario remanente, el 69 por ciento de todos los medios digitales se comercializarán programáticamente durante 2020, First-party data es el mejor activo de las marcas, y los especialistas en marketing desean cada vez más transparencia en sus inversiones, tecnología y operaciones digitales.

Por otro lado, en el recién estrenado 2020 todavía tenemos mucho camino por recorrer para limpiar nuestra cadena de suministro de medios, para que sea seguro, eficiente y valioso para todas las partes, desde el dinero del anunciante hasta el contenido y el éxito del Publisher.

¿Qué nos depara el comienzo de la nueva década para la publicidad digital y su automatización?

MediaMath ha realizado un estudio sobre este tema encuestando a agencias, vendedores, Publishers y proveedores de tecnología y algunos de los aspectos más destacados, del informe son:

• Según el 62%, la programática es la infraestructura tecnológica que sustentará todo el marketing basado en Data en el futuro.

• Para el 18,3%, la aplicación efectiva de la automatización para capturar y resolver problemas de la cadena de suministro es una prioridad en los próximos tres años.

• Para el 31.7% la necesidad más importante del mercado a corto plazo es la resolución de identidad en/entre wall garden y Publishers

• Para el 15.8%, una mayor transparencia en los costes y tarifas asociadas con la publicidad programática es clave.

MediaMath concluye que 2020 marcará el año de la nueva cadena de suministro de medios digitales, una que prioriza el respeto por los datos de las personas y el compromiso de ofrecer publicidad transparente, responsable y direccionable para llegar a personas reales en medios reales.

Puedes descargar el informe completo aquí.