La medición de patrocinios en Fórmula 1 ya es tan rápida como sus monoplazas
Relo Metrics, la plataforma de análisis y medición de patrocinios mediante inteligencia artificial, ha anunciado la expansión de su solución Relo Census al universo de la Fórmula 1, convirtiéndose en la primera herramienta con capacidad de ofrecer datos en tiempo real sobre la exposición de marca en una de las competiciones más prestigiosas y de mayor crecimiento del mundo.
La herramienta debutó oficialmente durante el Gran Premio de Australia, que inauguró la temporada 2025 de F1 el pasado 15 de marzo, y fué presentada el pasado 27 de marzo durante el BlackBook Motorsport Forum en Londres, donde el CEO de Relo Metrics, Jay Prasad, compartió insights clave sobre el impacto de esta innovación en el ecosistema del patrocinio deportivo.
La llegada de Relo Census a la Fórmula 1 responde a una necesidad urgente en la industria: la medición del patrocinio ha sido históricamente lenta, fragmentada y poco precisa, con informes post-carrera que tardaban semanas en generarse. En un mercado que, según Ampere Analysis, superará los 2.900 millones de dólares en inversión publicitaria en 2025, este retraso limitaba enormemente la capacidad de reacción de marcas y equipos.
“Con el crecimiento de la F1 y el aumento masivo de la inversión de marcas, la necesidad de una medición precisa y ágil es más crítica que nunca. Relo Census no solo mide la exposición de marca, sino que lleva a la Fórmula 1 al ecosistema moderno de valoración publicitaria en tiempo real”, afirma Prasad.
La integración de Relo Census permite a marcas como LVMH (que acaba de firmar un acuerdo de patrocinio de 1.000 millones de dólares a 10 años) evaluar su impacto mediático en cuestión de minutos, no semanas. Además, la plataforma utiliza visión por computadora y modelos de IA de última generación, desarrollados junto a NVIDIA, para detectar y cuantificar presencia de marca incluso en coches que superan los 300 km/h.
De lo fragmentado a lo instantáneo: cómo Relo está cambiando el juego
Gracias a esta tecnología, marcas, agencias y equipos pueden ahora:
Medir en tiempo real la visibilidad de marca durante las carreras.
Comparar el performance de patrocinios entre distintas ligas deportivas (NFL, NBA, MLB, WNBA, etc.)
Acceder a la data a través de API e integrarlos en modelos de atribución personalizados.
Optimizar estrategias durante la temporada, ajustando creatividades, ubicaciones y presupuesto entre una carrera y otra.
“Hasta ahora, tomar decisiones con base en los datos de patrocinio en F1 era como correr mirando por el retrovisor. Con Relo Census, ya es posible hacer ajustes sobre la marcha y maximizar el retorno”, explica Liane Morgese, VP de Insights en Creative Artists Agency.
Un salto mundial en la medición del motorsport
Esta incorporación marca el octavo deporte con data censal en Relo Census, sumándose a NFL, NBA, MLB, MLS, NHL, WNBA y College Football. Pero sobre todo, representa su primer gran activo verdaderamente global, capaz de ofrecer insights comparables entre mercados y disciplinas deportivas.
Y esto es solo el comienzo. Relo Metrics planea expandirse a otras competiciones de motor como la Fórmula E, MotoGP y el Campeonato Mundial de Resistencia (WEC), con el objetivo de consolidar un sistema unificado y en tiempo real para todo el ecosistema de patrocinio en motorsports.