La iniciativa ID+ se consolida en España con la incorporación de Deloitte Digital, Ogilvy, TheTradeDesk, MediaMath, Desigual y Palladium Hotel Group
Madrid. 25 de noviembre de 2020.- La Plataforma de Inteligencia del Cliente Zeotap anunció recientemente la puesta en marcha ID+, una iniciativa mundial que soluciona el problema de las identidades digitales a través de un ID universal. ID+ garantiza la identificación a los internautas en entornos digitales para ofrecer experiencias de forma individual y personalizada, independientemente de la muerte las cookies de terceros u otros identificadores, y siempre conformándose con los rápidos cambios regulatorios del ecosistema.
Tras un gran respaldo inicial por varias decenas de marcas globales, así como de otras nacionales como Accenture, Mediasmart, Bmind, Contversion, Prensa Ibérica, Sunmedia, Smartclip, Hearst, HOLA, TAPTAP, RichAudience y Unidad Editorial, además de un buen número de agencias, soportes y consultoras de prestigio, hoy se han sumado a la iniciativa tecnológica de Zeotap en España, Deloitte Digital, Ogilvy, The Trade Desk, MediaMath, Desigual y Palladium Hotel Group. Este apoyo supone una consolidación del proyecto ID+ en el mercado español así como un afianzamiento de la posición de liderazgo de Zeotap en el impulso de un ID universal en todo el mundo.
Para reforzar aún más la iniciativa de ID universal en España y Latinoamérica, Zeotap ha fortalecido su equipo con la incorporación de Miguel Laguna como Head of Publishers, que ha trabajado en la industria digital durante más de diez años y para compañías como Facebook o LaLiga.
Los nuevos apoyos en el mercado nacional se producen en un momento en el que Zeotap ha logrado recaudar 18,5 millones de dólares adicionales en la ronda de financiación series C de la empresa de capital riesgo SignalFire afincada en Sillicon Valley. En cuanto a la distribución de la financiación obtenida, la compañía ha señalado que impulsar ID+ es una de sus prioridades.
“El marketing digital se enfrenta a un futuro incierto pero la gran respuesta que estamos teniendo en el mercado nos confirma que estamos apostando por la solución adecuada”, señala Marc Ginjaume, director general de Zeotap en España y responsable de LATAM. “Para que ID+ obtenga una adopción generalizada y reclame una verdadera universalidad, se necesita un modelo basado en colaboración. Es por eso que estamos muy contentos de poder dar la bienvenida a partners líderes en el sector que van a velar, tanto como lo hacemos desde Zeotap, en una solución universal que aporte valor a todos los actores de la industria digital”.
“En un futuro sin cookies, la iniciativa ID+ es fundamental para continuar diseñando estrategias y campañas basadas en personas que no se encuentren bajo el yugo de los walled gardens”, señala Toni Andújar, director de Experiencia del Cliente de Palladium Hotel Group.
“En Desigual siempre buscamos estar a la vanguardia de la innovación en lo que respecta a nuestras estrategias centradas en el cliente. Y todo empieza por un mejor conocimiento de nuestros propios clientes”, afirma Javier Fernández, responsable de innovación tecnológica de Desigual. “Al combinar la tecnología de identidades digitales de Zeotap y las capacidades de enriquecimiento que ofrece ID+, podremos preparar nuestra activación de campañas para un futuro escenario sin cookies. Algo que es clave para la personalización one to one”.
El vicepresidente de Ogilvy España y director ejecutivo de Ogilvy Barcelona, Jordi Urbea, ha señalado que“siendo como somos centro de data de toda la región EMEA de Ogilvy, hemos encontrado en Zeotap el partner adecuado para mejorar nuestra inteligencia de datos y el servicio que prestamos a nuestros clientes”.