#Especial8M: La evolución del rol de la mujer en la industria publicitaria digital (MGID)
En el marco del Día Internacional de la Mujer, tuvimos la oportunidad de conversar con Linda Ruiz, directora regional para Latinoamérica de MGID. A lo largo de esta charla, Linda compartió su visión sobre el entorno publicitario digital, la propuesta de valor de su empresa y la evolución de la participación femenina en la industria publicitaria.
Con catorce años de experiencia en marketing digital, Linda ha recorrido un camino que inició en agencias digitales pioneras en México, hasta llegar a liderar MGID para América Latina. Esta plataforma ucraniana, especializada en publicidad nativa, lleva diecisiete años en el mercado global y cuatro años consolidándose en Latinoamérica. Su propuesta de valor se basa en la monetización de espacios publicitarios en medios digitales y la conexión orgánica entre marcas y audiencias, sin interrumpir la experiencia de navegación.
MGID opera a través de un modelo de revenue share con medios digitales de toda la región. Afiliándose con portales como TV Azteca, El Heraldo o Expansión, la plataforma inserta recomendaciones de contenido al final de los artículos. Estas recomendaciones pueden ser tanto internas del propio medio como anuncios pagados por marcas. Esta estrategia se apalanca en un formato publicitario no intrusivo, que busca generar descubrimiento de productos y servicios, entendiendo los intereses reales de los usuarios.
Tecnología e interactividad como pilares de su estrategia
Uno de los aspectos clave es la implementación de inteligencia artificial dentro de la tecnología de MGID. No solo identifica palabras clave dentro de los contenidos, sino que analiza sentimientos, imágenes y contexto completo para ofrecer recomendaciones relevantes. Este enfoque permite que los anuncios sean percibidos como parte de la experiencia de navegación y no como una interrupción. Además, la IA optimiza las campañas automáticamente, identificando qué creativos funcionan mejor y adaptando los formatos en tiempo real.
En términos de formatos publicitarios, MGID no se limita al nativo estático tradicional. También ofrece soluciones Rich Media, que incluyen elementos interactivos para captar mejor la atención de los usuarios. Sin embargo, Linda enfatiza que la clave está en entender el objetivo de cada campaña: si es reconocimiento de marca o performance, los formatos elegidos deben alinearse con esas metas. La plataforma es full funnel, pero su fortaleza principal es generar descubrimiento, abriendo la puerta para que el consumidor conozca nuevos productos y servicios.
La participación de la mujer en la industria digital: en busca de la equidad de género
Al abordar el tema de la equidad de género en la industria publicitaria, Linda reflexionó sobre los desafíos que aún enfrentan las mujeres en México y Latinoamérica. En culturas donde el cuidado del hogar sigue recayendo mayoritariamente en las mujeres, equilibrar vida personal y profesional sigue siendo un reto. Además, persiste la brecha salarial y los prejuicios en procesos de contratación, donde a muchas mujeres se les descartan por su situación familiar o expectativas de maternidad.
No obstante, Linda destaca que la industria publicitaria es de las más inclusivas y abiertas para las mujeres. En su experiencia, las mujeres han sabido destacar especialmente en áreas como ventas, donde la persistencia y organización son claves. Desde su posición en MGID, promueve activamente la equidad salarial y fomenta un entorno donde las ideas de cualquier persona, sin importar género, son valoradas.
Para Linda, el camino hacia la verdadera equidad requiere no solo de políticas internas en las empresas, sino también de un cambio cultural. Los hombres juegan un papel crucial, escuchando y respetando las voces femeninas sin caer en el paternalismo o en acciones simbólicas vacías. Y, por supuesto, las mujeres deben perder el miedo a expresarse, participar y hacer valer sus opiniones, sobre todo en espacios donde predominan los hombres.
Un futuro prometedor para la mujer en la industria digital
En cuanto al futuro, Linda visualiza un panorama alentador para las mujeres en la industria publicitaria digital en México. Considera que es una de las industrias donde la equidad real está cada vez más cerca, gracias a la alta participación femenina desde la etapa formativa. Sin embargo, enfatiza que el objetivo no es desplazar a los hombres, sino sumar capacidades y talentos para construir mejores equipos y proyectos.
Finalmente, Linda adelantó que MGID se prepara para lanzar en Latinoamérica «MGID Plus«, una nueva suite de soluciones enfocada en editores. Esta herramienta no solo ayudará a monetizar mejor sus sitios, sino que optimizará sus decisiones editoriales mediante el uso avanzado de datos e inteligencia artificial.
Con una visión clara y un liderazgo inclusivo, Linda Ruiz representa el cambio positivo que la publicidad digital necesita para ser más justa, relevante y efectiva en la región.