Encuesta sobre Brand Safety, IAB Europe
IAB Europe ha anunciado los resultados de una encuesta sobre Brand Safety, en la que 90 líderes europeos de alto nivel de toda la cadena de valor de la publicidad digital dieron sus opiniones sobre cómo se abordó la seguridad de marca en 2019 y qué debe suceder en 2020 para garantizar entornos seguros para la marca.
Los resultados revelan que la seguridad y la privacidad de la marca siguen siendo importantes, con el 77 por ciento de los encuestados que dicen que la seguridad de la marca era una prioridad clave. El 57 por ciento de los encuestados estuvo de acuerdo en que la seguridad de la marca era lo más importante en comparación con años anteriores, citando una mayor comprensión y conocimiento de la seguridad de la marca por los anunciantes.
Las marcas hacen más preguntas que nunca sobre dónde se están publicando sus anuncios y se están volviendo más conscientes y estrictos en sus planes de medios.
IAB Europe también ha publicado hoy su informe "IAB Europe Navigator: Quality in Digital Advertising", que proporciona a las marcas y sus agencias una visión de las iniciativas nacionales de nivel de calidad que están progresando en toda Europa. Estos incluyen el IAB UK Gold Standard; el Digital Ad Trust en Francia; Iniciativa BVDW Digital Trust en Alemania; la Iniciativa del Índice de Calidad en Italia; además de directrices en Finlandia, España y Suecia, entre otros. Todas estas iniciativas fueron establecidas por los mercados nacionales para fomentar la publicidad responsable y sostenible en todo el ecosistema.
"Las marcas temen el daño a la reputación que puede venir con una violación de seguridad y esperan más información sobre dónde se ejecutan sus anuncios y qué contenido", ha dicho el CEO de IAB Europe, Townsend Feehan. "Su creciente sofisticación y compromiso en esta área está creando más presión para que el cambio sea posible, lo que beneficia a todo el ecosistema".
El informe proporciona claridad y un recurso vital para las marcas e intermediarios con respecto a las iniciativas que se ejecutan actualmente en Europa. Enumera los diferentes estándares y pautas que las empresas de toda la cadena de valor de la publicidad pueden utilizar en Europa, y cada iniciativa establece las mejores prácticas, la transparencia y la responsabilidad para garantizar la confianza del consumidor y la marca en la publicidad digital.
Al describir cómo la parte compradora se protege contra las preocupaciones de seguridad de la marca, la Encuesta de seguridad de la marca indica que las black-lists y el targeting por keywords siguen siendo la metodología dominante.
El 94 por ciento de los encuestados dijo que usa black list, mientras que el 91 por ciento usa el targeting por keywords, el 88 por ciento usa white-lists y el 84 por ciento usa partners de verificación.
Un tema común en la encuesta es la necesidad continua de educación en la industria, con una discusión más amplia sobre soluciones, diferencias, opciones, educación adicional e intercambio de conocimiento que se mencionó como importante en 2020. "Es alentador ver en los resultados de la encuesta que la industria tiene una gran conciencia del riesgo digital en la industria de la publicidad", dijo Stevan Randjelovic, Director de Risk & Brand Safety de GroupM EMEA. “Este es un testimonio del esfuerzo de colaboración que la industria está emprendiendo. Sin embargo, el hecho de que las inquietudes sobre las diferentes áreas hayan permanecido iguales, o hayan aumentado, nos dice que la industria debe continuar trabajando en conjunto para adoptar la verificación de terceros, los controles de propiedad y las nuevas soluciones tecnológicas ".