Conectando emociones en cada pantalla: redefine la publicidad omnicanal en Advertising Week Latam 2024
En una industria donde las apuestas son altas y las estrategias publicitarias deben evolucionar constantemente, Logrand Entertainment Group se presentó en Advertising Week Latam 2024 como un verdadero pionero. Este evento anual, conocido por reunir a los líderes de la publicidad digital, fue el escenario perfecto para mostrar cómo Logrand está reinventando la forma de conectar con los consumidores. A través de una estrategia omnicanal que abarca desde pantallas en la vía pública (pDOOH) hasta televisión (Addressable TV) y audio en streaming, Logrand dejó en claro que su éxito es el resultado de un enfoque preciso y apasionado por llegar a sus audiencias.
Dentro de este foro, Logrand compartió como de la mano de su aliado experto en compra programática Tenx y en sinergia con medios como Totalplay y Hivestack han logrado escalar e incluso superar sus expectativas en resultados a nivel negocio.
El reto: Impactar en cada momento y en cada medio
Con una visión ambiciosa, Logrand se propuso aumentar la afluencia de clientes a sus 15 salas en todo México. Para lograrlo, fue más allá de lo convencional y apostó por una estrategia que incluyó Publicidad Digital en Pantallas de Exteriores (pDOOH), Addressable TV en colaboración con Totalplay, Audio Ads y formatos interactivos en Rich Media. Durante el foro, Ana Cecilia de León, Jefa de Medios Digitales de Logrand, reveló los impresionantes resultados de esta campaña: más de mil millones de impactos en audiencias específicas y tasas de visualización del 90% en Connected TV. "Cada medio representa un punto de contacto, una oportunidad para conectar emocionalmente," comentó Cecilia.
La magia detrás de una estrategia en sincronía
Cada intervención en el foro subrayó la maestría con la que Logrand de la mano de Tenx han orquestado esta sinfonía publicitaria. Héctor Pita, Director de Addressable TV en Totalplay, destacó cómo lograron una tasa de visualización del 98%, gracias a la capacidad de segmentación de su plataforma que alcanzó a usuarios de alto valor en ciudades como CDMX y Monterrey. Por su parte, Víctor Pérez de Hivestack habló sobre el crecimiento exponencial de pDOOH en la región y el valor de utilizar pantallas digitales en puntos estratégicos, como Cancún y Mérida, donde Logrand logró más de 2.3 millones de impactos.
El éxito medido en conexiones reales
Más allá de las métricas, Logrand ha logrado lo que muchas marcas desean: una conexión auténtica con su audiencia. El 44% de los usuarios impactados afirmaron haber sido motivados a visitar las salas de Logrand gracias a la publicidad digital, demostrando que una estrategia bien ejecutada puede no solo comunicar, sino inspirar acción.
Advertising Week Latam 2024 se convirtió en el escenario perfecto para que Logrand compartiera su visión sobre el futuro de la publicidad omnicanal, consolidando su posición como líder y visionario en el mundo de la publicidad digital en México y Latinoamérica.
