Adform, Sanoma y otros partners prueban compras programáticas basadas en First-Party Data
Adform, Dagmar, IPG Media Brands y Sanoma han desarrollado una prueba de concepto en Finlandia basándose únicamente en First-Party Data.
Jaakko Kuivalainen, Director, B2B Digital Business, Sanoma: “Este es un gran ejemplo de cómo los players nacionales, junto con las compañías internacionales de tecnología, pueden influir y estar a la vanguardia del desarrollo en la revolución del marketing digital asociada con el inminente agotamiento de las cookies de terceros.”
El objetivo de la colaboración es prepararse para el futuro cambio de cookies, pero también para mejorar la funcionalidad de la compra de publicidad en un futuro próximo para los navegadores Safari y Firefox. El desarrollo se centra en la focalización con datos propios, así como en actividades de informes y medición. Compartiremos más información sobre la disponibilidad más amplia de esta llamada prueba de concepto en el futuro cercano a medida que avance el proyecto. La implementación técnica está completa y el siguiente paso es probar con las campañas de clientes seleccionados de Dagmar e IPG Mediabrands.
Antti Kallio, Director Comercial, Dagmar: "Dagmar quiere asegurarse de que tendremos la capacidad de comprar publicidad de alta calidad de una manera efectiva y específica, y las cookies propias serán una parte importante del marketing efectivo. Esperamos poder encontrar formas de obtener identificadores propios en el ecosistema de compras. Vemos que los ID comunes y las cookies de terceros se encontrarán con las cookies de terceros en el espacio que dejan las técnicas de targetización ".
Christopher Fernández, Director General Países Nórdicos de Matterkind (Trading Desk de IPG): “La forma en que trabajamos es probar nuevas innovaciones y ganar experiencia de algo nuevo al participar, ya sea en Proof of Concepts o haciendo nuestro propio pilotaje. En la actualidad, existe incertidumbre sobre la focalización de la audiencia y es importante encontrar nuevas formas de implementarla. Si bien existe incertidumbre a corto plazo, vemos un gran potencial en las nuevas soluciones. A largo plazo, no estoy preocupado. Los cambios en las cookies eventualmente mejorarán la medición, por ejemplo, y las asignaciones se renovarán como parte de los cambios"
Jakob Bak, CTO, Adform "El cambio a las cookies de origen es esencial, ya que permite la orientación programática, como tráfico de Safari que ha faltado por algún tiempo. Además, este cambio enfatiza la importancia de los publishers locales y ayudará a dirigir el dinero publicitario a sus propiedades. Esta prueba proporciona pautas muy necesarias sobre cómo será el futuro cuando las cookies de terceros cambie. Esperamos los resultados de las pruebas que acabamos de comenzar a recopilar de las primeras campañas. para compartir nuestras primeras conclusiones al final del verano".