6 tendencias en publicidad programática con las que llevar tu estrategia de marketing a otro nivel
La pandemia ha cambiado nuestra vida, nuestras necesidades y comportamientos, algo que se refleja claramente en el consumo de contenido digital. sobre todo en plataformas de streaming, audio o los videojuegos, centro de nuestro entretenimiento, y muchas veces, de nuestras relaciones sociales.
Atendiendo al panorama actual y a las nuevas plataformas de entretenimiento, la publicidad debe no solo adaptarse, si no evolucionar dentro de nuevos formatos que permitan hacer llegar a las marcas a su público objetivo.
¿Y qué tipo de publicidad se adapta, se basa en los datos de nuestras audiencias y tiene los formatos más versátiles y creativos? La publicidad programática.
Making Science, consultora de tecnología y marketing digital, reúne las tendencias en publicidad programática para lo que queda de 2021 y que sin duda protagonizarán las estrategias de las marcasen 2022.
¡Descubre cómo la programática en sus diversos formatos es un tipo de publicidad más eficiente y que te permitirá una mejor segmentación y una mayor personalización!
Audio programático
Comprar espacios publicitarios en los plataformas de radio por internet, podcasts o música en streaming es algo que muchas marcas llevan haciendo desde hace tiempo, pero teniendo en cuenta el aumento de consumo de este tipo de contenidos online/streaming durante 2020 y hasta el día de hoy, auguramos un exponencial crecimiento del audio programático.
Con el audio programático se abre un mundo de posibilidades en el que llegar a las audiencias o segmentos adecuados es cada vez más fácil. Posibilitando segmentaciones muy exactas a nivel demográfico, actuando como un acción pareja a los anuncios de radio tradicionales y desarrollándose en un entorno propicio para la escucha como lo son el tipo de plataformas anteriormente mencionadas, el audio programático se convierte en una baza imprescindible para cualquier marca.
TV Programática
Con la TV programática posee las ventajas de poder realizar una segmentación basada en audiencia, automatización en la compra de anuncios de televisión e inteligencia artificial, optimización del inventario y análisis basados en datos.
Los principales medios adaptados a la oferta de televisión programática son Connect TV, televisiones conectadas por integración nativa a internet (smart tv) o vía dispositivos externos ( Chromecast, PS4, Xbox), HbbTV, una iniciativa estándar de la industria para la televisión digital híbrida para armonizar la transmisión, a través de TVs o Set-Top-Box, contenido televisivo a través de dispositivos diferentes a la televisión (Desktop, mobile y tablet) y Catch up TV, na forma de «video on demand» que permite a los espectadores ver los programas de televisión lineales durante un período de tiempo.
Digital Out of Home (DOOH)
El DOOH hace referencia a la publicidad OOH pero en su versión digital, la cual permite el seguimiento de campañas, personalización de las mismas, geofencing, retargeting, medición, entre otras cosas.
DOOH son los mupis digitales que todos vemos día a día en nuestras ciudades. Utilizando la publicidad programática en estos conseguimos que a cada persona que pase por delante de dichos mupis y que lleve consigo su dispositivo móvil (el cual conectará automáticamente con el mupi a través de la tecnología NFC) podamos enseñarle un anuncio acorde a sus gustos e intereses.
Con DOOH las marcas pueden conseguir visibilidad y capaz de integrarse en estrategia de campañas drive-to-store cuando se utiliza con publicidad programática, pudiendo medir si los usuarios que han visto nuestros anuncios en exteriores han visitado la tiendas física.
Plataformas de Streaming
Las plataformas de streaming se han convertido en un lugar perfecto para la ejecución de la publicidad programática, y mucho más desde los inicios de la pandemia en los que el concepto “streaming” se ha convertido en sinónimo de entretenimiento para el consumidor en un momento en el aislamiento se instalaba en nuestras vidas indefinidamente.
Con un consumidor que cada vez usa más este tipo de plataformas, las marcas tienen ante ellas una oportunidad de impactar a sus audiencias ofreciendo contenido adaptado a los gustos de cada usuario, y esto es sabido por las propias plataformas de streaming.
Es por ello que algunas de ellas, como es el caso de Disney+ cuentan ya con su propia plataforma de publicidad programática (DRAX - Disney Real-Time Ad Exchange) con las que se quiere automatizar las ventas de publicidad a través de plataformas programáticas, a medida que la publicidad en televisión se vuelve más personalizada, permitiendo a las marcas llegar diversos hogares en todo el mundo con diferentes anuncios basados en los datos del consumidor.
Chatbots
Actualmente, los chatbots son un recurso utilizado por diversas marcas tanto en sus webs como en otros canales y que permite atender a nuestros usuarios solucionando algunas cuestiones sencillas de forma rápida y efectiva.
¿Y que tiene que ver la programática aquí? Pues mucho. Este formato novedoso nos permite generar comunicación con nuestros clientes pero fuera de la web, de forma programática. Impactando a nuestro target, en el momento adecuado, con el mensaje que queremos.
A través de este formato podemos guiar al usuario hacia contenido concreto, resolver sus dudas e incluso realizar una encuesta sobre los productos en campaña.
Nuevos formatos y soluciones para afrontar el nuevo mundo privacy
En el nuevo mundo de la privacidad del usuario online, debemos adaptar nuestras acciones y estrategias respetando esa privacidad de quien nos visita.
Es por esto, que para que nuestras campañas de programática tengan éxito, el entorno tiene que estar adaptado a las nuevas necesidades de Privacy.. Debemos para ello introducir diferentes soluciones y herramientas que nos permitan continuar con nuestra actividad digital, como por ejemplo el nuevo Google Analytics, Google Consent Mode, Data Quality o Ads Data Hub.
Por otro lado, son ya unos cuantos los partners tecnológicos que están potenciando estrategias que usan su propio ID de usuario, como por ejemplo Amazon DSP, sin duda una de las tendencias que más explorarán las marcas en los próximos meses.
De Amazon destacamos sus audiencias first party y que ahora se convierte en ventaja estratégica a la hora de trabajar campañas en Amazon en relación a la desaparición de las 3rd party cookies.
En palabras de Sandra Olivas, Adtech Area Manager en Making Science, “en un escenario post-pandemia en el cual además la protección de la privacidad del usuario en digital es cada vez más fuerte, las nuevas estrategias y tendencias en programática jugarán un papel fundamental para las marcas y ayudarán a impactar a sus audiencias de manera novedosa y eficaz, respetando el ecosistema digital actual y futuro.”