Pioneros en la industria: Volkswagen ganó un 27% de alcance incremental al apostar por la innovación con PHD
Madrid, España | 4 de julio de 2022 – Para garantizar el éxito del lanzamiento de su próximo modelo Taigo, Volkswagen encargó a la agencia de medios PHD Media una campaña impactante. Debía generar un gran alcance e impacto en usuarios únicos con el mismo presupuesto que en las campañas anteriores. El equipo también quería utilizar el inventario ya existente de vídeo -incluyendo la televisión conectada (CTV)- y al mismo tiempo incorporar los lanzamientos de funciones y productos más nuevos.
En colaboración con su equipo de gestión de cuentas de Google, VW y PHD Media fueron los primeros del sector de automoción en probar el widget de Gestión de Frecuencia de Google en Display & Video 360. Esto ayudó a reducir el número de impresiones desperdiciadas debido a la sobreexposición de los usuarios más allá de la frecuencia prevista. También utilizaron Google Audiences en los intercambios de CTV de terceros, otra novedad en el sector.
PHD Media es una red global de planificación y compra de medios. A lo largo de los años, ha colaborado estrechamente con Volkswagen para crear nuevos enfoques de campañas que logren los KPI de la empresa, al tiempo que ofrecen una gran experiencia al usuario final.
En palabras del equipo de PHD Media: “Volkswagen, como marca desafiante e innovadora, busca continuamente formas de aprovechar las innovaciones más recientes del mercado. Gracias al uso del control de frecuencia en diferentes entornos, ha sido posible conseguir grandes resultados en términos de alcance, principal objetivo de la campaña.”
La consolidación de los medios mixtos en una sola campaña y la aplicación de la gestión de frecuencias - en lugar de ejecutar las campañas en silos – permitió a VW llegar a 1,2 millones de usuarios únicos más, con exactamente el mismo presupuesto.
Sobre PHD:
PHD es una agencia de medios enfocada en el crecimiento que utiliza el poder de la imaginación para potenciar el crecimiento de las marcas.
Desde su fundación en Londres en 1990, como la primera agencia de medios en ofrecer planificación estratégica y creativa, PHD Media ha estado ayudando a sus clientes a potenciar el crecimiento de su negocio.
Hoy en día, con más de 100 oficinas en 74 países, PHD Media continúa poniendo foco en el crecimiento de su negocio y el de sus clientes, gracias a una mentalidad retadora y un enfoque puesto en la creatividad.
Su herramienta gamificada de planificación y compra, Omni Studio, permite a la red de medios trabajar conjuntamente en un entorno dinámico para desarrollar ideas que van más allá de las expectativas, que permiten a las marcas establecerse nuevas metas y dar el salto por encima de sus competidores
PHD está clasificada entre las cuatro redes más premiadas a nivel mundial en el mundo (según el WARC Media 100 2020) y fue nombrada Media Network del Festival para 2020 y 2021 en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. En 2020, PHD también fue reconocida como EMEA Media Network of the Year en los Campaign Awards y Media Network of the Year en M&MGlobal y Festival of Media North America.
La red PHD es parte de Omnicom Media Group, una división de Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC).