Las agencias de medios en España gestionaron 3.503 millones en inversión publicitaria durante 2023
La inversión publicitaria gestionada por las agencias de medios en España alcanzó los 3.503,3 millones de euros en 2023, lo que representa el 82,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex, según la ‘24ª edición del Estudio de Agencias de Medios de InfoAdex’. Este dato supone un ligero incremento respecto a los 3.410,9 millones de euros gestionados en 2022.
El estudio, que se realiza anualmente, analiza la repercusión económica de las campañas publicitarias llevadas a cabo por las agencias en diversos medios, excluyendo la inversión en investigación, producción, honorarios y otros conceptos relacionados con la publicidad. Para esta edición, InfoAdex ha considerado las cuentas de 27 agencias de medios que han colaborado en el análisis, atribuyendo la inversión a 8.894 marcas directas pertenecientes a 2.917 anunciantes.
Al desglosar los datos, se observa que estas 27 agencias gestionaron la inversión de 2.917 anunciantes, lo que representa un 6,4% del total de anunciantes en España (45.665). La inversión media de los anunciantes que utilizan servicios de agencias de medios se situó en 1.200.998 euros, muy por encima de la inversión media de todos los anunciantes, que fue de 92.755 euros. Esta diferencia se debe a que las agencias de medios gestionan las cuentas de los mayores inversores del mercado, aunque en términos numéricos representen una pequeña parte del total.
En cuanto al ranking de agencias, el informe de InfoAdex mantiene a Carat en la primera posición, con una inversión gestionada de 389,5 millones de euros, lo que supone un aumento respecto al año anterior. Havas Media ocupa el segundo lugar, aunque con una leve disminución en la inversión gestionada, que pasó de 313,9 millones a 312,8 millones de euros. iProspect completa el podio con una gestión de 249 millones de euros, por debajo de los 258,1 millones registrados en la edición anterior.
Estos datos reflejan la consolidación del papel de las agencias de medios en el ecosistema publicitario español, gestionando la mayor parte de la inversión y representando a los principales actores del sector.